吉宁博士观点
来源：北京商报
从一个卡通形象的缔造者，到影响全球的娱乐帝国，迪斯尼公司正在加紧它的全球战略。在迪斯尼乐园落户上海一直悬而未决之际，迪斯尼舞台剧《三大经典童话》抢先登陆北京。7月16日－20日，《三大经典童话》将带着白雪公主、灰姑娘、美女与野兽的“中文版”故事来北京，这是迪斯尼舞台剧首次选择中国作为首演区。迪斯尼掌门人艾斯纳表示，中国未来的娱乐产业有望每年创造2万亿美元的产值，进军中国市场是迪斯尼最大的梦想。
为中国市场量身打造舞台剧
今年，迪斯尼舞台剧首次选择中国为首演地区，因此在剧目的编排中也特别注意符合中国观众的欣赏习惯。比如所有的童话人物都讲着一口流利的汉语，同时中国观众熟悉的动画片《美女与野兽》主题曲《BeautyandBeast》再度沿用大家熟悉的中文版本。
《三大经典童话》于2008年3月在美国佛罗里达州制作完毕，5月27日曾在上海东方艺术中心举办盛大的首演，主办方中盛万吉文化投资有限公司负责人表示，“三大经典童话”是迪斯尼专为中国观众量身打造的中文版舞台剧，也特别将全球首演放在了中国”。这是迪斯尼第一部为中国观众量身定做的舞台剧，通过舞台剧这种艺术形式，可更近距离地和观众接触，将故事鲜活地展现在眼前，这是其他媒介做不到的。
全国主办方保利文化艺术有限公司曾于2006年成功地引进迪斯尼舞台剧《小熊维尼》，并被评为2006年全国演出十大盛事之一。保利文化艺术有限公司副董事长周游表示，壮阔的制作阵容，三位美丽的迪斯尼公主，逾37个迪斯尼万人迷故事人物，在中国这个巨大的市场上演，有着非同寻常的意义。
迪斯尼欲以“中国化”征服中国观众
迪斯尼掌门人艾斯纳曾说，他最大的梦想就是进军中国市场，原因在于一个统计数字：中国有2.6亿15岁以下的儿童，这和美国人口相去不远。迪斯尼公司首席战略策划官彼特·莫菲说，如果中国的娱乐业能发展到美国今天的水平，中国的娱乐市场每年就可以创造2万亿美元的产值。
从1998年的《花木兰》到2007年的《宝葫芦的秘密》，迪斯尼致力于寻找更中国化的迪斯尼卡通形象。同时，迪斯尼还通过开专卖店、主题乐园、户内外舞台剧表演等系列活动，拉动其授权卡通产品的销售，逐步深入中国市场。此次迪斯尼舞台剧《三大经典童话》来华演出，制作人之一的肯尼思·菲尔德说：“这将是迪斯尼舞台剧一个伟大的时刻，因为中国是全球家庭娱乐市场最具增长前景的地方。通过此次空前的中国巡演，我们这一愿景将得以实现。”
迪斯尼网游率先进军中国市场
由华特迪斯尼互联网集团与盛大网络合作的首款在线休闲竞速网游《迪斯尼魔幻飞板》将于今年正式投入运营。《迪斯尼魔幻飞板》是第一款迪斯尼主题大型多人在线休闲竞速网游，目标玩家锁定在12岁至21岁之间的年轻时尚人群。
知情人士透露说，迪斯尼和盛大方面早在2006年5月就达成了联合开发的初步协议，而盛大方面除了负责游戏的研发外，还主要负责该产品在中国地区的推广和运营。
《迪斯尼魔幻飞板》是迪斯尼公司在网游行业的首次触电，经过两年多的潜心研制，该游戏将于本月火爆公测，这标志着迪斯尼公司向中国市场迈出了实质性的一步。
业内人士分析，近两年由于受到经济增长趋缓的影响，迪斯尼在北美和欧洲的业绩并不稳定。在这样的情况下，加速占领亚洲特别是中国市场的战略，无疑将会被迪斯尼公司进一步推进。
