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战略管理培训:车企战略管理“大会考”

吉宁博士 2015年12月10日 战略管理培训

当美国参议院上周四晚间举行程序性投票,并决然地否决了救援美国汽车业的议案时,很难想象通用、克莱斯勒和福特高管们那一瞬间的表情。

  据法新社电,当天,民主党提出的140亿美元救援计划遇阻正式宣布流产。该法案需在程序性投票中赢得60张赞成票,才能进入决议程序。参议员们未能在表决前的最後关头达成折衷。白宫表示,由于这项救援法案未获国会通过,将评价其他方案。参议院民主党领袖里德在表决前表示:“已经结束了。”

  其实,此前民主党众议员丁格尔便已经警告说,如果奄奄一息的汽车巨头们不能获得企业的过渡贷款,那么美国可能滑入“大萧条以来最大的灾难”。但众议院议长佩洛西则威胁说,如果参议院要对他们通过的方案进行修改,其不会再次组织众议院对新的方案进行投票,暗示参议院务必要通过此次的方案。

  然而,这一次“务必”未能如愿以偿。这一次,“三大们”再度失望。

  城门失火,殃及池鱼。当世界变“平”以后,地球村里通用、克莱斯勒、福特的黑色阴霾,不可避免地笼罩了全球、包括中国在内的众多车企,以及服务于此的数以万计大小零部件供应商。

  股神巴菲特有句名言:只有在潮水退去时,才知道谁一直在裸泳!

  当这场金融危机海啸席卷到中国市场的时候,处于产业转型期的中国汽车企业走过了将近10年的快速扩张路后,或许会出现一大批裸泳者。只有更擅长游技的人,才能掌握求生之道。对于企业来说,无疑便是战略管理“大会考”。

  战略管理概念被广泛应用于中国企业的经营管理中,但真正明白战略内涵、具备战略管理能力的企业廖若星稀。过去7年,中国汽车企业赶上了全球经济和汽车产业发展的一个黄金时代,已经习惯了两位数的增长。在中国汽车市场美好前景的刺激下,不论是整车企业、零部件企业还是服务贸易企业,多数选择了高速扩张的发展道路。

  2007年实际产量为888.7万辆,产能扩张到1279万辆,存在近三分之一的产能过剩。在汽车零部件产业,受汽车产销快速攀升的影响,三年来,多数零部件企业把产品数量和产能规模扩充了50%以上,甚至超过了100%。规模以上零部件企业普遍加大了生产领域的投资力度,在金融危机爆发前,有相当一部分企业新增产能仍在建设中。

  中国汽车企业一直以为,只有做大才能扛风险,梦寐以求把自己做成通用、福特、克莱斯勒……,然而,现实往往让我们大跌眼镜。当这些“巨无霸”在今年被撼动根基的时候,这些巨头国外总部正在探讨“破产还是不破产”的问题,国内合资车企也面对着“破产后,我们还剩下什么”的挣扎思考。

  但在企业战略管理大考之中,在一批实力弱的中小型企业破产倒闭的同时,注定将有一批大企业倒在前进的道路上。能够在此次危机中安然度过的企业与规模大小没有必然联系,反而与企业的战略选择、发展阶段和危机应对能力密切相关。可以说,在此次危机中垮掉的企业并不都是死于金融危机,而是死在了自己的贪欲和疯狂一手挖就的扩张陷阱中。

  无论是车企还是其他受困于金融危机的各行业企业,其所遭遇的一切,既有偶然性,也有必然性,根源还是在于自身的战略管理出了问题。在这段煎熬的过程中,不妨借金融危机重新审视自己的企业定位和战略思路。毕竟,越是大船越要小心掌舵。

About 吉宁博士

真正的实战派企业培训师,长期致力于人力资本、公司行为、市场营销、企业战略及领导力发展等组织实践与研究,数十年来参与及主持过的管理咨询项目累计逾千次;受邀主讲过的各类企业培训课程累计逾万次。