吉宁博士观点
“公司战略”是对企业各种战略的统称，其中既包括竞争战略，也包括营销战略、发展战略、品牌战略、融资战略、技术开发战略、人才开发战略、资源开发战略等等。公司战略是层出不穷的，例如信息化就是一个全新的战略。公司战略虽然有多种，但基本属性是相同的，都是对企业的谋略，都是对企业整体性、长期性、基本性问题的计谋。例如：企业竞争战略是对企业竞争的谋略，是对企业竞争整体性、长期性、基本性问题的计谋；企业营销战略是对企业营销的谋略，是对企业营销整体性、长期性、基本性问题的计谋；企业技术开发战略是对企业技术开发的谋略，是对企业技术开发整体性、长期性、基本性问题的计谋；企业人才战略是对企业人才开发的谋略，是对企业人才开发整体性、长期性、基本性问题的计谋。以此类推，都是一样的。各种公司战略有同也有异，相同的是基本属性，不同的是谋划问题的层次与角度。总之，无论哪个方面的计谋，只要涉及的是企业整体性、长期性、基本性问题，就属于公司战略的范畴。
需要指出的是，最初人们所讲的“公司战略”，主要指的是竞争战略。1971年美国的迈克尔·波特发表《竞争战略》之后，更强化了人们的这种认识。在迈克尔·波特的著作中，是把公司战略当作竞争战略的同义语来使用的。他说的公司战略都是竞争战略。军队从事战争，企业从事竞争。竞争与战争虽然本质不同，但也有一个“争”字。企业竞争也是很残酷的，失败了就要死亡。既然要参与竞争，那么当然就要讲究竞争战略，不能只是一味地拼人力、拼财力、拼物力。竞争战略虽然非常重要，但毕竟不能代替公司战略。企业为了生存与发展不能只谋划竞争，而应该同时谋划许多方面。千万不要在竞争战略与公司战略之间划等号，竞争战略只是公司战略的一部分。如果读了迈克尔·波特的《竞争战略》，就认为企业只存在竞争战略，那就是只见树木、不见森林，与瞎子摸象差不多了。现在，把竞争战略等同于公司战略的大有人在。他们的这种认识是片面认识，而这种片面认识是妨碍公司战略管理的。
公司战略发展本质
在探讨战略本质与公司战略本质的基础上，就容易理解公司战略发展本质了。究竟什么是公司战略发展呢？我认为：公司战略发展是公司战略的种类之一，是对企业发展的谋略，是对企业发展中整体性、长期性、基本性问题的计谋。
根据上述定义，公司战略发展有五个特征。在这五个特征中，一个是公司战略发展的本质特征，四个是公司战略发展的一般特征。公司战略发展的一般特征是任何公司战略都具备的特征。
公司战略发展的本质特征是发展性，是着眼于企业发展。虽然有些公司战略也是为企业发展服务的，如企业竞争战略与营销战略，但是它们着眼点与发展战略是不同的，竞争战略着眼于竞争，营销战略着眼于营销。
顺便指出：不少公司战略教材都把竞争性说成是公司战略的一个特征。我认为这是不对的。竞争性只是企业竞争战略的特征，并且是它的本质特征。不能由此认为企业任何战略都具有竞争性这个特征。不同的公司战略具有不同的本质特征。企业人才战略着重解决的是人才问题，企业文化战略着重解决的是文化问题，企业信息化战略着重解决的是信息化问题。这些公司战略虽然都为企业竞争服务，但绝对不会像竞争战略一样重点谋划竞争问题，绝对不会搞什么五种竞争力分析，也绝对不会运用三大竞争战略。把竞争性看作所有公司战略的一个特征，与人们长期在竞争战略与公司战略之间划等号有密切关系。上面已经说过，在竞争战略与公司战略之间是不能划等号的，因为竞争战略只是公司战略的一种战略。企业除了竞争战略还有其它战略，其中包括发展战略。
公司战略发展不仅具有发展性这个本质特征，而且还具有公司战略的一般特征。公司战略的一般特征有四个：第一个是整体性。整体性是相对于局部性而言的。任何公司战略谋划的都是整体性问题，而不是局部性问题。第二个是长期性。长期性是相对于短期性而言的。任何公司战略谋划的都是长期性问题，而不是短期性问题。第三个是基本性。基本性是相对于具体性而言的。任何公司战略谋划的都是基本性问题，而不是具体性问题。第四个是计谋性。计谋性是相对于常规性而言的。任何公司战略都是关于企业问题的计谋而不是常规思路。公司战略必须同时具备上述四个特征，缺少其中一个特征就不是典型的公司战略了。公司战略发展必须同时具备上述五个特征，缺少其中一个特征也就不是典型的公司战略发展了。
由于公司战略发展是企业各种战略的总战略，所以，公司战略发展的整体性更加突出。也就是说，公司战略发展比其它公司战略针对的问题更加全面。从某种意义上说，公司战略发展是其它公司战略的上位概念，是统帅其它公司战略的总战略。用公司战略发展指导其它公司战略，用其它公司战略落实公司战略发展，这是先进企业的成功之道。
加强公司战略发展研究，在任何企业都是主要领导人的责任。如果说企业的各个副职可以在一定程度上主持其它公司战略的研究工作，比如技术总监可以在一定程度上主持技术开发战略的研究工作，营销总监可以一定程度上主持营销战略的研究工作，那么只有主要领导才能主持公司战略发展的研究工作。
