吉宁博士观点
腾讯QQ、微博、人人网、天涯猫扑……这些网络工具和信息平台无不日益渗透进人们的生活改变着信息产生和传播的方式，在这一大环境下，企业唯有充分的利用好网络营销这一利器才能更好的提升企业的价值，实现长远的发展。
纵观市场上目前存在的网络营销策划公司，主要分为三大类：一是建站型服务商，主要提供网站建设服务，在此基础上发展了帮助企业优化和推广网站的附加业务；二是网络媒体型服务商，主要负推广平台的搭建，提供广告运营、搜索优化、社群营销等服务；三、网站优化服务商，主要负责网站的优化，对网站进行程序、内容、版块、布局等多方面的优化调整，从而增强搜索引擎营销的效果，使网站的产品相关的关键词能有好的展示。
三种类型的网络营销策划公司在各自领域各有建树，然而思考的起点和企业的业务优势无法为顾客提供更具统筹更实效的服务，很多企业可能在网站建设的时候找一家服务商、网络广告投放找一家服务商、效果不太满意的时候又找了一家服务商，对整体网络营销策划业务的分散处理，导致一方面重复建设成本提升，另一方面各个网络营销策划效果无法整合，最终效果不尽人意。所以未来网络营销的新趋势必然是提供一种整合性质的策划服务，把各个独立地营销策划综合成一个整体，不仅仅提供网站的建设、推广平台的打造、如何优化等，更包括如何提升到达率和转换率，确保企业最终销量的达成。并且通过协调使用各种不同的策略手段，发挥不同营销工具的优势，从而使企业实现低成本策略化和高效率成果的结合。
整合网络营销策划，不是吸引眼球的工具，更不是曲高和寡的高雅音乐，而是一种实实在在解决企业传播问题的思路与方法。体现在企业战略层面就是保持企业持续长期赢利，并能够通过提升品牌知名度来获取更高的品牌增值收益。落在操作层面上都是细微的点滴，而这需要一点一滴的规范化去操控与把握；没有规范化与制度化为保证的整合网络营销必将是失败的、短命的，不但不能真正发挥整合网络营销的作用，还会把企业和品牌推向绝路！
网络营销已随着网络的普及而逐渐被越来越多的企业所关注，但是在网络营销策划中成功的企业不是很多，网络营销与传统营销是相似的“事无预不立”成功与失败的关键因素在于营销策划。本文与大家分享一下网络营销策划的关键因素。
1、网络营销的正确认识
网络营销的成功案例非常多，在做网络营销策划的时候不要只是看到网络营销的成功的案例要将眼睛盯着企业自身的情况，不是有一个好的想法就可以成功，要将整个营销策划考虑到细节，在这点上网络营销和传统营销是相同的。但是网络营销有有区别于传统营销，只有正确的认识了网络营销才会将网络营销运营到极致。
2、专业的网络营销团队
“工欲善其事必先利其器”找对正确的人是成功的一半。通常在网络营销团队建设上普遍有着两种极端：一是抱试试看心态的企业，临时找来两三个人，甚至某一个人就开始了网络营销，并且这些人还不一定是专职做这个事，可能是从原来销售部门找了几个经常会上网的，兼着做网络营销。在分工上也没有什么区分，放任员工想怎么干就怎么干，也没有相应的权责。在团队的管理上，还必须要做到分工合理，相应的职责要明确到每一个人，检查起来才有据可查，责任才能落实到每个人头上，相应的计划才能执行下去。
3、有效的营销方案制定
根据企业营销战略制定出来的网络营销方案是企业开展网络营销策划的灵魂，如果缺少切实可行的网络营销方案，不管再怎么努力，终将会是徒劳无益。
对于网络营销目标的制定，很多企业都满不在意，要么觉得能做多少算多少，要么觉得越大越好。要知道这种想法直接导致的是网络营销的工作无法检查，因为没有一个标准，谁也不需要为此负任何责任，在这种情况下，要想成功我相信是不太可能的。
4、营销方案的有效执行
在网络营销策划方案制定好之后就是对方案的执行，在完美的方案不执行也之后是一个方案，做网络营销策划同样需要成本，需要考虑投资回报率，及时高效的方案执行才会降低成本，要明白免费的营销方式不只有你想的到，付费的就要精于预算，在将免费的营销方式完成之后要有效的控制付费的推广，不是所有的访问都会创造价值。执行力在一定程度上营销着网络营销的成本。
不是说完成以上几点网络营销策划就会成功，但是不考虑以上因素网络营销是不会成功的，一个好的策划要考虑的因素会很多，有了好的方案并将营销做到细节才是重要的。
