吉宁博士观点
早上在休息室的时候，有记者采访我，“化妆品行业的官方微博应该怎么做？”我说，“现在化妆品行业都有自己的官方微博，但是都不太会玩”。“那应该怎么玩？”我反问他，“你现在有多少粉丝？”“1000多个”，我说，“1000多是不错的数字，1000多个粉丝是很好的传播效果”。你在微博上有1000个粉丝，意味着你有1000个QQ群，微博的特殊结构叫多对多的传播结构，不要把一个一个的粉丝理解为一个一个的受众，要纠正我们对数字的量化。他继续问，“在微博里如何找到自己的受众呢？”我说，“不要只在自己的微博里玩微博，要到别人的微博里面去玩微博”。所以今天整个主题就是围绕“品牌营销和机会”这两个关健词来讲，从中国最快的、最高速的传播介质上去打通我们的产品跟用户之间的距离。
从2009年开始，整个时代的变化是很可怕的，第一个重要的变化，叫互联网营销媒体生态的变化。做传媒的如果不知道媒体生态的变化，一不小心就会被时代淘汰。在这个高速发展的时代，如果我们不做高度的戒备，可能一转身就落伍了。纸媒的变迁是在这几年发生的。报纸以前很普遍，尤其是早上吃早点的时候，每人手持一份报纸。但现在你去早点摊子，再也看不到手持报纸的人，更多的是手持手机的人。电视也是，收视率统计数字出来后，收视率下降了27%。
互联网营销第一个重要变化是使用工具的变迁。
手机的出现代表一种新媒介的诞生。手机这个词，不能叫手机，手持平台系统。未来的5到10年，是手联网的时代。互联网总共有三个时代，第一个叫桌联网的时代，当你有桌子的时候，你就拥有了互联网营销，这个维持了十几年时间。第二个时代，当你手上有一个包的时候，你就拥有互联网，你可以跟世界联网。第三个就是手联网的时代，不方便移动的桌子不需要了，包也不需要了，只要手机，只要有它就可以跟全球联网。这种媒体生态的变迁，给我们的企业和品牌带来极大的冲击和影响，这是第一个要重视的。
互联网营销第二个重要变化是信息需求的变迁。
十年前，我们都喜欢看长篇小说，现在我不知道在座的还有几个人会坐在家里看长篇小说？20年前，所有人都看长篇小说。现在呢？短篇小说都没人看了。更重要的是，新闻也没有人看了。我曾在微博里写过一句话：微博一来，新闻已死。这个时代已经没有所谓新闻的概念了。现在的新闻叫消息，我们更多的满足于消息这个需求，不再去追诉新闻的价值了。
互联网营销第三个变化是网民生态的变迁。
我怀疑在座的还有一些企业家在排斥互联网，这是不对的，这个思维一定要改掉。我在微博写过两句很重要的话，第一，网络迟早会成为最大的代理商。第二，网络是每个传统企业的标配，如果你不上网，你将来无商可做。
回到正题，网民生态从哪里开始的？是从微博开始的，微博出现以前我们都以为互联网是18、19岁小孩玩的地方，是成天打游戏的、登QQ的人玩的地方。那么现在基本上整个社会生态的高端链条、中端链条、低端链条，所有的中坚力量几乎都在互联网上。我曾经跟朋友开玩笑说，“五年前稍微贵一点的，两、三千块钱的东西在互联网上是卖不掉的，但现在只要国家允许，航空母舰在互联网营销上都能卖掉。因为所有的有钱人都在互联网上。”所以，现在我们已经不能简单地把互联网定义为小孩的群体了，它是英才的群体，将来是主流的群体。
