吉宁博士观点
阿迪达斯以全面覆盖的营销策略，通过奥运这一事件来提升品牌影响力，可谓靶向选择，一举中的。如上所述之阿迪达斯的案例，就是一成功的、典型的事件营销的案例。那么什么是事件营销？它又能给品牌提升带来哪些方面的效果？
1、事件营销带来连锁反应
事件营销近年来在各行各业的营销应用越来越广泛，特别是在医药行业，由于此营销方式具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果，为企业节约大量的宣传成本等特点，成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。
奥运正好契合事件营销具备的一切要素。但奥运的商机集中在比赛当月和前后各一个月，如果抓住了前面的时机，正如阿迪达斯的营销策划一样，即使后面表现平平，企业也能在品牌和市场上获益良多。所以企业应提前从不同角度进行挖掘，找到适合自身的“点”，策划一些事件，才能产生轰动效应。在2008年北京奥运会期间，作为国际奥组委战略合作伙伴的美国强生及西安杨森，从2006年4月开始，通过生产、捐赠、销售印有特许授权使用的奥运组合商标和开展“健康赢奥运”的大型主题活动，拉开了奥运营销序幕。同时还在国内许多大终端（如平价药房）的门头，进行带有奥运标志的门面广告宣传，这种工商联合品牌传播宣传，令人印象深刻。
这些比赛前、赛场外营销活动的设计思路，要注意走平民路线，因为企业大量砸钱到体育活动和媒体上，实现品牌传播，最终目的还是为了促进产品销售，而产品销售要靠大量的消费者，坚持与全民互动并有所体验的活动原则，可收到事半功倍的成效。
2、利用微博营造流行话题
微博成为继新闻门户、搜索门户、电子商务网站、社区论坛后，企业关注和挖掘的新领域，其影响力越来越被众多企业所接受并运用其推广之。而且企业官方微博平台可以有规划地建立企业的微博账号群，根据不同产品线和地域建立微博矩阵，如同时建立企业微博、产品微博、企业领导者与员工微博等，与企业官网、产品相关网站链接，让信息呈病毒式迅速、广泛传递，形成立体化网络事件营销效应，整体提升品牌传播效果。
微博营销微距阵实则是微博营销的方式之一。布点、连线、成面、引爆和监测这个社会化事件营销10字法则应用在微距阵中也未尝不可。我们建一个个企业子微博就像在微世界中布下一个个办事处（即布点），根据需求布点之后就是运营，其间通过各个微博的互动，即连线，这样各个子微博形成的影响力汇聚成面，继而产生强大的口碑影响力。一旦形成面，企业利用这些矩阵开展宣传、事件营销、公关活动，只要引爆其中一个点就极容易形成链式反应，威力巨大。最后，我们进行舆情监测，分析营销活动产生的影响，评估其价值，总结成绩，发现不足，进而优化完善微距阵。
可以说，微营销矩阵就是要让用户时刻在你的视野之内，尽可能地辐射你的潜在用户，如果企业拥有过硬的产品和服务，那么就更应该建立微距阵，通过布点、连线、成面、引爆、监测5步营销策略来不断优化。通过这种方式的排兵布阵，让企业在微博世界中有更多的曝光机会，也有助于它们网住用户，这样微博营销也就成功了一半。
目前新浪微博中关于奥运信息的微博很多。如新浪微博中的@奥运微吧、@伦敦奥运新闻、@2012伦敦奥运赛事等等，目前它们都拥有以万计的粉丝量，这种病毒式的传播带来的效果是意想不到的。
3、后奥运时代的新星之梦
本届奥运会也涌现出一批优秀的新星，如孙杨、叶诗文等，他们其中有形象气质佳、成绩突出的新一代运动员代表。奥运之后，他们将被众多品牌企业争夺代言，医药企业同样可以选择有代表性的运动员进行形象代言，比如知名保健品商美国安利选择刘翔、国家体操队作为自己的代言人。所以，对于这些新星来说，他们的梦才刚刚开始。
