吉宁博士观点
营销风险的类型
1、按引发营销风险的因素分类，可将营销风险分为营销纯粹风险和营销投机风险。营销纯粹风险主要包括财产风险、营销责任风险和营销人员风险等。所谓财产风险是指与企业财产有关的风险。这里的财产包括企业的产品和品牌、商誉等有形与无形资产;所谓营销责任风险主要有产品责任风险、雇主责任风险、合同责任风险以及广告责任风险等;而营销人员风险，一方面指的是营销人员因面临疾病和非正常事故而导致的风险，容易造成重要营销人员损失、信用损失以及业务损失。另一方面指由于主客观因素造成推销人员推销产品不成功的状态，也就是人员推销风险，主要包括推销人员知识、技巧、责任心等方面的不完备而呈现的各种状态。营销风险主要包括购买风险、销售风险和生产风险。购买风险包括购买方式风险、物资质量风险、物资价格与时间风险、选择供贷单位风险;销售风险包括竞争机制、市场预测的准确性和营销决策对销售的风险影响因素、合同风险、信用销售风险、销售人员道德和心理风险以及分销渠道风险等;生产风险指的是产品质量风险，包括设计开发、制造过程及使用过程等方面的质量风险，还有产品适时生产的风险和产品库存风险等。
2、按营销风险的来源分类，可将营销风险分为营销内部风险和营销外部风险。营销内部风险是指来源于营销主体自身因素的风险;营销外部风险是指来自于营销主体外的风险因素导致的风险。
3、按营销风险存在的条件分类，可将营销风险分为静态市场营销风险和动态市场营销风险。静态市场营销风险是指在社会经济运行正常的情况下，由于自然力的不规则运动或人们的过失或错误行为导致的风险;动态市场营销风险是指在市场营销条件变化的情况下，在市场营销活动中产生损失的可能性。如消费者消费观念发生了变化等。
4、按营销风险的可控程度分类，可将营销风险分为可控风险和不可控风险。可控风险是指由人为因素造成的，在一定程度上可以预测和部分控制的风险;不可控风险是指企业自身无法左右和控制的风险，此类风险大部分为突发性的、难以预测的自然风险和社会风险。
5、按营销风险的影响程度分类，可将营销风险分为战略性营销风险、管理性营销风险和一般性营销风险。战略性营销风险是指企业的营销活动风险对企业的生存与发展直接产生了重大影响，时间长、涉及面广;管理性营销风险是指企业的营销活动风险对企业某一阶段的经济活动产生了收益与损失，其影响是可控的;一般性营销风险是指企业的营销活动风险只对企业某一项具体营销活动本身产生影响，而对企业其他经营活动不造成或产生可控的影响。
此外，企业营销风险还有其他的分类标准，如按风险的影响时限、风险的后果等，恕不赘述。
