吉宁博士观点
中国市场营销突破的关键在于超越过去实践，将探索的步伐，迈进到一个新的阶段。中国市场营销突破的方向包括：
市场营销方向一：从智慧型到能力型。
以小博大，以弱胜强和快速追赶，更多体现的是韬略和智慧。到了今天必须有所突破。突破的任务是提升能力和体现实力。不解决这个问题，就不可能在竞争中取得最终的胜利。根据未来的任务，中国企业需要重点突破的是强化营销创新能力和市场推广能力。
强化市场营销创新关键是如何不断取得实质性创新，以及创新的层次和程度。
以方便面行业为例，康师傅在1992年推出的红烧牛肉面，直接上升到高档产品，大陆企业用了将近12年时间才达到那个水准。该产品在料包、面体和品牌上获得全面升级，也就全面阻止了其他企业轻易达到那个水准。相反，华龙、白象尽管也在持续创新，但其他企业能够相对轻松地跟进，因此，直到目前也没有完全和其他企业区别开来，这也是它们始终走不出竞争泥潭的原因。但即便如此，由于能够进行持续的创新，它们还是获得了突破，成为大陆企业中的佼佼者。
强化市场推广能力的关键是如何进行有效推广，以及推广的范围和程度。
仍以上面的案例加以说明。康师傅在全国范围内进行了大面积推广，而且在核心市场通过精耕细作，实现了全面覆盖。即使到了今天，它的市场份额仍然高达50%以上。
华龙的今麦郎尽管在创新的层次上程度上直逼康师傅，但由于在市场推广上能力和财力都不足，推广的范围不够广，程度不够高，所以，从市场竞争上无法威胁康师傅，从对企业的贡献上，无法实质性地改变企业产品结构，也无法真正和白象区别开来。
总而言之，系统地解决市场营销创新的层次和程度、市场推广的范围和程度，是中国企业营销突破的主要方向。尤其是在市场推广方面，以往我们企业更注重量，更大推广范围和更大市场份额，忽视市场推广的价值功能和品牌功能。
市场营销方向二：从实现世界级规模到创立世界级企业。
2009年中国GDP总量增幅明显，已经逼近5万亿美元大关，即将超过日本，位居全球第二。在全球金融危机的背景下，这一信息显示出中国国家经济力量和国际竞争力的增强，不仅令国人自豪，也为世界经济复苏增强了信心。日本媒体也认为，中国GDP超过日本只是时间问题。但支撑中国经济高速增长的是以公共设施建设为主的扩大内需措施，所以中国今天GDP总量超过日本的象征意义要大于现实意义。
姑且不论人民币、日元兑美元汇率的变化对这一排名的影响，仅从经济结构布局、人均GDP和国民幸福指数等方面来考虑，中日两国依旧有差距。日本的人均GDP超过4万美元，中国则不过3000美元，日本是中国的13倍多。更重要的是，日本企业的水平、能力和规模，也绝不是中国企业可比的。中国经济达到了世界级规模，中国超级企业的比例是无法与之匹配的。
一方面与中国经济规模相比，超级企业数量太少;另一方面，多数超级企业属于“窝里横”，主要是国内市场，在国际市场上影响力极小。不解决这个问题，行业巨头的全球化就无法落在实处。
市场营销方向三：从国家品牌上升到企业品牌崛起。
中国国家品牌形象已经获得大幅提升。据韩国产业政策研究院研究计算，中国的“国家品牌”2008年度世界排名第七，居美国、德国、英国、日本、法国、加拿大之后，国家品牌价值达1.8807万亿美元。
这次席卷全球的金融危机凸显了中国实力。尽管发达国家出于自身利益的考虑，让中国市场营销承担更多国际义务，但事实也是没有中国的参与，任何国际经济政治问题都不再那么容易解决。
同时，由于中国是最大的发展中国家，是一个负责任的大国，这种状况为中国企业加速国际品牌建设提供了可能。
市场营销方向四：从产业品牌聚焦到企业品牌。
中国的产业品牌已经位居世界前列。根据国家统计局信息，中国已经成为世界制造业大国。22个工业大类中，我国制造业占世界比重在7个大类中名列第一，有15个大类名列前三。而在发展中国家中，除了一个大类名列第11位外，其他21个大类所占份额都名列第一。
在产业品牌支撑下，中国的行业龙头企业已经具备向国际品牌冲击的产业基础。
市场营销方向五：将全球最具吸引力的市场打造成全球最繁荣的市场。
这是中国营销突破最具挑战性，最激动人心之处。发展经济和参与全球化的终极目的并不仅仅是占领全球市场或者打造若干超级企业，而是提升国民生活水平。而实现这个目标，最终还必须落实到将中国市场建设成为世界一流市场。
中国企业将扩大出口调整为扩大内需，更是基于这一战略目标。
