吉宁博士观点
时装公司长期以来都利用带有挑逗性意味的广告销售服装，譬如AA美国服饰就是以它性感的形象闻名。但是现在市场上涌动着一股浪潮，利用裸露的肉体及其他含沙射影的方式销售产品。里士满火腿和英国国民托管组织（NationalTrust）就是其中两个品牌，它们试图通过这种方式挑动人们的购买激情。
对此，消费者的反应大不相同。爱尔兰凯瑞食品集团（KerryFoods）的里士满火腿（RichmondHam）广告中，一群裸体农夫在绿油油的迷人田野里嬉戏。该广告正在接受美国广告标准协会(ASA)的审查，原因是“广告违反了广播广告规则”—广告播出后有350人投诉，说该广告中的农夫超过了暴露底线。
同时，一家纽约T恤制造商也遇到一个麻烦，因为一则广告影响了产品销售—该制造商发布了一则广告，广告中的女人在两腿中间夹带了一个足球。该广告播出后，许多人在博客和Facebook上投诉。英国国民托管组织是一家私人捐款保护名胜古迹的民间组织，它也被指诉有“不道德”的商业行为，它推出了一个应用程序，引导人们如何在大名鼎鼎的伦敦Soho红灯区更好地观光旅游，以此诱惑年轻的消费者—虽然到现在，只有一名消费者正式抱怨，说这种做法“为放纵的性行为增光”。
另一个营销案例来自于出版界，即今年由英国女性作家EL?詹姆斯（ELJames）撰写的《五十度灰》(FiftyShadesofGrey)，该书目前仍是《纽约时报》、亚马逊和全美最大的书商巴诺书店（Barnes&Noble）排行榜上最畅销的色情小说。这个案例可以说明一点，性，毫无疑问仍然是有助于销售的—虽然这本书在封面上对性主题进行了淡化处理。该书已成为销售速度最快的书籍之一，在英国的销量达到300万册，而在世界各地的销量为2000万册。
但是，营销者要做出判断，在广告中加入多少“性成分”才能让产品大卖呢？
按照市场情况调查协会（MarketResearchSociety）首席执行官简?弗罗斯特（JaneFrost）的说法，如果能够聪明、恰当地运用性意象营销，那么就能让广告走红，产品热卖。
弗罗斯特曾任英国广播公司和壳牌高级营销经理，她说：“性意象营销之所以能够促进销售，一定程度上讲是因为它能够吸引观众的注意力。创造一种能够吸引人的传播内容，并和观众进行互动，这就是关键。要实现这样的目标，你要在一定的程度上借助性意象营销，让你的方案具有可行性。”
她认为，在品牌产品和广告中运用性意象营销，企业能否成功规避其可能带来的负面影响，关系到产品或广告的具体内容。譬如，英国时装零售巨头新风貌（NewLook）的T恤广告，之所以对销售产生负面影响，是因为它没有选择好合适的播放地点，让那些不到15岁的孩子都能看到它的广告。
