吉宁博士观点
前不久，宝洁全球副董事长葛斯勒携高层团队访问百度，并达成战略合作协议。这一消息在微博上抢先曝光，吸引了知名媒体和大量营销专家的关注。百度会成为越来越多的大牌广告主一掷千金的首选吗?数字化营销的迁移大戏在中国又将如何上演?
数字营销之前曾被看作是特殊领域的独立营销形式，但是，由于它提供了相同的受众沟通方式（只不过是以数字形式而已），现在已经经常被看作是能够涉及到绝大多数的传统营销领域（如直复营销）的营销形式。
数字营销是基于明确的数据库对象，通过数字化多媒体渠道，比如电话、短信、邮件、电子传真、网络平台等数字化媒体通道，实现营销精准化，营销效果可量化，数据化的一种高层次营销活动。
一、传统广告主纷纷转向数字营销
向数字营销进军，这几乎成为全球所有广告主都在讨论的话题，这已经不是做不做的问题，而是怎么样做好的问题，这也考验着品牌广告主的智慧和眼光的敏锐性。
灵狮中国合伙人兼CEO徐进表示，“宝洁、联合利华、Nike等越来越多的传统广告巨头转向数字，将会很好的推动数字营销和新媒体的发展。当然，这也对数字媒体提出更高的要求，尤其是对品牌的真正理解，而不仅仅是技术的结合或应用。”
不仅仅是宝洁大举向数字营销迁移，老对手联合利华也已加大在数字媒体上的投入，并通过互动、精准匹配，寻找到准确的受众，与消费者进行深度沟通。《广告大观》杂志社发行人兼总编辑陈徐彬在微博上点评：“一手揽怀联合利华一手紧拥宝洁，百度开启了数字营销的前奏，此番连续动作能提振品牌广告主对数字媒体平台的投放信心。2012年是真正的数字营销元年!”
二、搜索平台成数字营销首选渠道
数字营销是一个广泛的概念，邮件、电子传真、网络平台等都可以看做是区别于传统营销模式的数字化营销渠道。但宝洁、联合利华等品牌大佬却将大块投入放在百度上，这意味着搜索引擎正在吸纳广告主大幅增长的数字营销投入， 成为品牌广告主数字转型的主阵地。
对此，北京四方互动广告有限公司董事长程彦栋的总结了三个关键点：
1、从央视到百度，从2.0到3.0，宝洁的营销思维正在改变。
2、基于海量数据的精准营销及对时尚趋势的判断，已是品牌客户重点考虑的问题。
3、不仅是宝洁，对于很多品牌来说，广告支出都在向数字媒体倾斜，向搜索倾斜，已经是一个事实了。
其实，广告大佬们为何选择搜索平台并不难理解，百度能覆盖到互联网上5亿的用户，每日有超过50亿次的搜索流量，并能通过搜索请求分析与用户需求匹配，使投放效果更精准。此前，葛斯勒就表示：百度基于海量数据的分析洞察能力，和对消费者行为轨迹的深度挖掘，对他们精准地接近目标用户，了解市场趋势提供了极大帮助。知名IT专家康斯坦丁由此点评：“宝洁一面削减营销支出，一面却与百度深度合作，可见宝洁转型数字营销，看到了百度的重要价值。”
