吉宁博士观点
从产业界逐渐确认商标品牌战略的作用、意义及认知价值、顾客忠诚度和强有力的品牌个性与关联度，是市场中必不可少的战斗利器。在市场经济波起云涌时，产品近似、价格竞争、行业浓缩等因素表明：品牌的再次构筑、竞争力的再次塑造已是必然。我们必须赋于企业品牌更新的活力，完善品牌系统，方以适应日新月异的竞争局面。
总结近两年来我省实施商标品牌战略取得的进展，进一步加深对商标品牌战略重要性的认识，举全省之力完成下一步推进商标品牌战略的工作任务，对于全省经济社会更好更快发展具有重要意义。
一、我省商标品牌战略工作得到了省企业、各部门、广大企业以及社会各界的高度重视，形成了争创驰名著名商标的浓厚氛围。培育认定驰名著名商标工作，被列为全省“十一五”重点工作之一，省市两级企业成立了培育认定驰名著名商标工作推进组。各市州把落实《推进方案》中提出的目标作为硬任务，商标品牌集中的地区保持了培育扶持的势头，商标品牌基础薄弱地区加快了推进的步伐。推进组各成员单位积极开展工作，作出了重要的努力。各新闻媒体对推进工作和我省知名企业、产品做了大量宣传报道，发挥了重要作用。“4·26”保护知识产权宣传周活动的开展，“吉林商标网”的开通、媒体“商标战略”专栏的开设、“吉林省年度商标领域十件大事”的发布等，促进了全社会商标品牌意识的增强。特别是企业对商标重要性的认识明显提升，“商标是企业核心竞争力”，已成为众多企业的共识。
二、以培育认定驰名著名商标为重点的全省商标品牌战略，取得了显着的成果。培育驰名商标取得历史性重要突破。头两年，我省被国家工商总局认定的中国驰名商标达到13件。在此之前的9年中，我省被认定的中国驰名商标只有8件，平均每年被认定不到1件。在全国31个省市区中，两年前位居第23位，现在位居第16位。从行政认定驰名商标数量和注册商标数量比例来看，我省比例为万分之四点三，高于全国平均万分之三点一的水平。
认定省著名商标积极推进。将《吉林省著名商标认定和保护办法》上升为《吉林省著名商标认定和保护条例》，进一步明确了著名商标的条件，减少了限制性规定，简化了认定程序，强调了认定机关的责任。在我省之前，只有4个省市实现了以地方法规的形式对著名商标进行保护。目前吉林省著名商标已达到383件，其中拥有自主知识产权的高新技术企业约占24%，农副产品商标约占36%。地理标志商标注册顺利开局。商标申请注册数量实现快速增长。
三、争创活动培育了一批我省有较强竞争力的商标品牌战略，在全省经济发展中发挥了重要的引领作用。长春皓月清真肉业有限公司通过其驰名商标的影响，成为国家级农业产业龙头企业，带动近10万农户、50余万农民从事养牛业，每年转化粮食、秸秆500余万吨，使农民实现增收5亿元以上。产品出口21个国家和地区，出口量连续4年占全国的半数。吉林市福源馆食品有限责任公司，充分发掘百年老字号品牌资源，从传统生产加工企业，转变为集品牌化、规模化、标准化为一体的现代企业，目前已在浙江、江苏、上海、天津、辽宁、成都等地新增加联盟店189家。吉林一正药业集团有限公司在商标品牌培育中，加强技术改造和项目储备研发，产品的知名度和市场竞争力迅速提升，“一正”产品不仅畅销全国各地，还远销日本、韩国、俄罗斯等国家，其中“一正正痛消贴膏”年销售额达2.3亿元，位居全国同类产品的前三名。今年初“一正”商标被认定为中国驰名商标。目前我省22件中国驰名商标企业的产品，整体上看市场份额不断扩大，市场竞争力趋强。
四、我省商标品牌战略的推进面临着严峻的形势，需要举全省之力。我省注册商标虽然近两年增长较快，但在全国相比仍然是数量少、基数小，排位靠后。培育认定驰名商标品牌战略近两年呈现突破态势，但从总量上来分析形势并不乐观，全国排位居于中间。如果我们不做出更大的努力，很难冲破商标品牌的劣势局面。
去年我省培育认定驰名、著名商标工作目标，一是要扩大注册商标总量基数，全省核准注册商标要达到3000件，实现全省5万件的总量。二是保持培育认定驰名商标的增幅势头，今年在被认定中国驰名商标4件，争取5至6件。三是著名商标认定在数量增长的基础上注重结构和质量，认定吉林省著名商标50至70件，其中农副产品商标要占到20%，无省著名商标的县（市）要力争零的突破。四是农产品商标和地理标志商标注册要开拓新的局面，农产品商标申请量力争增长15%，地理标志证明商标或集体商标申请数量力争达到7件。五是商标代理机构争取发展到70家。
深入推进商标品牌战略，完成去年的推进任务目标，必须坚持以科学发展观为指导，以高度的责任心和使命感，以开拓的精神和务实的态度，扎扎实实做好相关工作。要深化认识，真正重视商标品牌培育的工作，特别是进一步推进企业和全社会增强商标意识、争创意识。落实责任目标，各地区对确定的目标任务，要创造条件加以完成。推进组各成员单位加强沟通配合，形成工作的合力，推荐工作要加大力度。要加强引导，着眼我省经济结构和产业结构调整的大局，重点从我省的支柱产业和新兴产业中，培育驰名、著名商标，以此带动我省经济结构的调整和经济的发展。对各项鼓励政策要落实到位。要大力加强商标专用权的行政保护，重点对假冒、仿冒驰名、著名商标违法行为依法严厉查处，对多发、普遍的侵权行为要组织专项统一行动，加大打击查处的力度。要通过建立商标侵权易发地区监管责任制，突出重点区域的商标监管工作。
通过以上对商标品牌战略推进任务目标的实施，合格建立商标品牌战略的监管工作，商标品牌战略在推动经济发展的重要作用主要体现在以下三方面：
●从企业建设方面：为企业内建提供科学方法和系统工具，帮助文化建设和行为规范、形象建设。
从理念层面塑造企业的风貌精神，促成内部和谐，和外部的影响力。
●从外贸市场品牌方面，建设切合竞争需要的系统化形象，和有竞争力、适合营销的企业亮点，及营销代理管制办法。
亚克起引导辅助作用，追求品牌规范，并使之在对应的市场领域魅力独具，富有张力。
●从内贸市场品牌方面，为企业品牌的内贸市场做全面的调研分析和全面规划，从产品特色、特性、品牌形象、营销模式以及推广管理办法等多方面全面规划。
辅助企业品牌建立团队，策划适合企业实际和行业实际的的运营方法，配合企业在适当的市场层面成就名牌，
赢得效益，并经久不衰。
