吉宁博士观点
网络事件营销作为一种销售或服务手段和方式，其实是事件营销的一个主要分支。网络事件营销的特点在于：以网络为传播平台，通过精心策划、实施可以让公众直接参与并享受乐趣的事件，并通过这样的事件达到吸引或转移公众注意力，改善、增进与公众的关系，塑造企业、组织良好的形象，以谋求企业的长久、持续发展的营销传播活动。网络事件营销可谓是一本万利，一旦成功，效果非凡，是性价比最高的营销方式，比如贾君鹏事件，知情人透露网易仅仅花了16万策划了这起著名的网络事件营销案例，结果则是几百万玩家的忠心跟随，网络事件营销威力可见一斑。
一、为何进行网络事件营销？
厂商需要少花钱多宣传，在广告费越来越高涨的现在，一线媒体仅一条红字或图文，就相当于价值数万元广告投放带来的效果，更别提论坛、QQ和SNS等途径带来的边际效应；而媒体需要点击和流量，网络事件营销的内容原本就针对网民的兴趣点而设，因此点击量都极高，自然厂商媒体你出炒作我给推荐，大家各得其利。最后网民一边骂炒作无聊，一边又点击查看，进行转载传播，促成了一次又一次新的炒作。
如近来的“蜗居”，在炒作之前收视率平平无奇，但经过停播和关于房价、贪污、二奶等话题的炒作后，一跃成为年度最具话题性的高知名度高收视率的电视剧；又比如“泰拳挑战赛”，在炒作之前类似的拳赛只有极少数爱好者会对其产生兴趣，但通过一些自称泰拳王的挑衅流言，成功的激起了民族义愤，将一次普通的比赛升级成为中华武术的存亡之战，引起了社会各界的广泛关注，举办方、电视台获利颇丰。这些有如神来之笔的网络事件营销案例，仅花费少量的策划和操作费用，带来了数以百倍计的成效。
而网游业更是向来不缺乏炒作，其中最广为人知的事件炒作莫过于魔兽世界的“铜须门”事件。据一个同事回忆，当时他还在大学读书，从网友处听说了铜须门事件，一个玩魔兽的大学生和一个偷情少妇的故事给他们带来了极大刺激，大量单身中的同学纷纷慕名而来，开始接触魔兽世界，此网络事件营销的影响力和效果可见一斑。而根据分析，铜须门事件若论除策划费之外的成本，不会超过一万元。
因此，为何各行各业都对网络事件营销乐此不彼，也就不言自明了。
二、如何进行网络事件营销？
前面说过，网络事件营销是一种借势而行的营销，因此“势”是事件炒作的重心之一。要借势，无非两种方法：顺应时势，或自己造势。
顺应时势：比如借助“春哥”“草泥马”等进行炒作的产品就是希望借助这些网络热词，吸引用户目光；又如“丁贝莉”意外红遍网络，顺带让完美的武林外传也红了一把，这些就属于顺应时势，但缺点是连厂商人员无法提前预料到热点，因此缺乏规划性，后续炒作准备不充分，更重要的是，由于势和游戏之间缺乏紧密联系，也没有独占性，因此无法有效将其带到产品上。
自己造势：由于可以提前数月进行事件规划，以前期规划和跟进操作取胜，并提前准备好落地点，将网民对事件的兴趣，转移到对游戏的关注上。如“铜须门”，事件一波三折，热点频出不穷，持续数月，而“大学生通过玩魔兽世界得以和漂亮少妇偷情”这个事件核心，非常成功的让了许多单身男性产生遐想，从而进入并尝试游戏。
因此，绝大部分的炒作，都是通过自己造势的方式进行，厂商自编自导自演事件，然后跟进炒作并以此达到扩大公司、产品知名度等各种目的。自己造势的事件炒作可以简单分为以下几个阶段进行：
1、明确目标和需求：不同的目标需要不同的事件策划去达成，同时事件炒作往往会是带负面的比较容易产生话题，因此这也是需要衡量取舍的一个因素，如果注重品牌形象，就不能用负面的炒作，因此负面炒作都是中小企业进行的居多。
2、事件炒作的规划：这部分是事件炒作的核心，首先相关人员进行头脑风暴，结合目标发想一个事件，能够引起网民的关注，同时，还要考虑如何将事件在后期引导到产品上。一个好的ideas，需要结合各种因素，并考虑群体心理的影响，但一旦能发想出吸引眼球的事件，事情也就成功了一半。
3、细节安排：之后，就是规划事件的各种细节：如事件各环节发生的时间，首发和维护地点，相关人物情节的准备，网民可能会进行讨论的各角度观点的准备，写好需要使用的软文，准备好论坛资深账号，甚至设计好各楼层的回复等等。事件炒作中，规划的细节决定一切。
4、执行应变：在炒作开始后，考验的就是执行力，一般来说，会先在一个首发点如天涯猫扑发力，全力将其炒热，再通过媒体、论坛、SNS、QQ等所有能掌握的途径，将其散发出去，扩大知名度和影响力。在这阶段，会有很多和原来规划中不同的变数产生，应变能力也是是否能将其发挥最大效果的重要因素。
5、收尾总结：最成功的事件炒作是别人看不出是事件炒作的事件炒作，收尾的好坏，决定了事件炒作对公司和产品口碑的负面影响大小。但无论成功失败，都要对炒作成果做一个评估，以及成功或失败的经验总结，以便在将来避免错误，做的更好。
当然，任何事物都有两面性，作为性价比最高的营销方式——网络事件营销，其本身也存在很大的风险。网络事件营销一旦中间出现差错，就会搬起石头砸自己的脚，并且会招致社会的口诛笔伐，最严重的会影响企业的信誉，甚至身败名裂。
