吉宁博士观点
当今一切成功企业最终经营的并非是“产品”而是“品牌”。品牌已成为各国间竞争的核心。一个企业是否拥有一个强大的品牌，关系到企业能否在激烈的国际市场竞争中获得生存和发展。因此，如何构建企业品牌战略成为企业关注的重点问题。
一、企业品牌战略含义
企业品牌战略。即企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。其本质就是将品牌作为核心竞争力，创造差异化的竞争战略。
二、企业品牌战略构建针对上述现象，笔者认为企业可从以下几方面构建企业品牌战略：
1.保证产品质量，推进技术创新，实施科学的企业品牌战略。
优良的品质是品牌的基础和灵魂。企业需要不断创新，构建独具特色的核心竞争力，从而保持品牌的旺盛生命力。目前中国企业的发明专利只是日本和美国的三十分之一，“中国制造”无法与国外的品牌相抗衡。当前中国企业需要增强服务观念、树立品牌战略意识，壮大中国企业品牌的竞争实力。
2.企业品牌战略应加快品牌本土化进程。
国际化企业品牌战略实施的关键是落实本土化问题。其内容包括员工的本土化；研究和开发的本土化；营销的本土化以及利益的本土化。可口可乐、麦当劳等跨国公司的品牌在中国的成功应归功于其有效的本土化战略。
3.企业品牌战略要树立国际化理念，以适当的方式进入国际市场。
打造国际化的品牌，必须要有国际化的意识，否则品牌国际化只能成为空想。目前中国企业进入国际市场的方式主要有跨国公司模式、海外并购模式、OEM加工出口模式和委托海外渠道商开拓四种模式。各企业可根据自己的实际情况加以选择，在守住国内市场同时要走出国门，积极参与国际市场的竞争。
4.企业品牌战略应实行品牌整合管理。
国内许多企业大力推行品牌宽化战略，在企业内部衍生出众多的品牌。在外国品牌大量涌入中国的情势下，中国企业的第一要务是大力实施品牌整合，在国内将品牌做大做强，为创建国际化品牌打下坚实的基础。
5.企业品牌战略的文化理念国际化。
企业不仅要向世界推销产品，更要向世界展示优秀的企业文化。优秀文化应突出宣传企业的核心文化理念，使社会认同企业文化，增强品牌的认可度和理解度。也可以积极参与社会慈善募捐活动和支持影响广泛的社会公益活动、国际性民间组织、经济论坛等，在各类活动中演绎和传达品牌的核心价值、品牌的精神与追求。
品牌是企业整体素质和竞争实力的突出表现及其物态转化，构建企业品牌战略是企业战略的一部分，而国内企业品牌首先取决于企业决策者的品牌意识，企业决策者清晰、准确、长远的品牌意识建立，便能生成和培养出一个能规划品牌、操作品牌的队伍，企业的品牌之路便能走得更远和走得更快。
