吉宁博士观点
众所周知，互联网用户一般都不愿意点击条幅广告，他们将这类广告视为影响网页浏览体验的干扰性因素。但最近由Appssavvy发布的调查报告却发现，应用内置广告的展示效果是常规条幅广告的11.4倍，也就是说它们的广告效能与搜索广告一样理想。由此可见，应用发行商应该在内置广告营销策划模式上多下功夫，加强广告效能。以下是笔者总结的四种常见的应用内置广告营销策划模式：
内置广告营销策划模式一、要善于”贿赂”用户
另一个途径就是让玩家观看广告，并以此兑换游戏虚拟货币。例如SocialVibe在最近的广告营销活动中，向前来访问TheBigGameTournament活动的用户，提供了各种Zynga游戏虚拟货币奖励，其特色在于将《FarmVille》、《YoVille》、《FrontierVille》等游戏中的角色拼入同一场足球赛中。该活动取得了良好的效果，用户平均访问逗留时间高达170秒。
这种“贿赂”式的广告营销策划模式果真是行之有效的手段吗？一些投资者显然是这么认为，SocialVibe在上个月获得了NorwestVenturePartners的2000万美元投资。而新兴公司Kiip最近也采用了这种方式，通过向用户提供真实奖励推广品牌营销活动。例如，用户如果在《涂鸦跳跃》中创造了一项纪录，Kiip的推送信息就会告知他们已赢得一份奖励，只需要输入电子邮件地址，就可以兑换奖品。Kiip的品牌合作伙伴包括DrPepper、Carl”sJr.、Popchips和GNC等公司。
内置广告营销策划模式二、将广告无缝嵌入游戏内容
游戏中的嵌入式广告并不鲜见，过去人们主要采用产品植入广告模式。但广告主都很清楚，在电视和电影中的植入式广告模式中，简单地将一瓶可口可乐放在屏幕背景中并不能刺激可乐销量，但如果让其中的主角喝可口可乐就完全不一样了–如果发生在该人物确实口干舌燥的那一幕，效果还会更理想。在游戏应用内置广告中也是如此，发行商应通过广告营销策划让广告植入更符合游戏情境，巧妙通过此法增强用户的游戏体验。
例如，微软去年就采用了Appssavvy的服务，在ngmoco旗下的手机游戏《GodFingerAll-Stars》中展开了一场Windows7广告营销活动。该游戏玩家的任务是主宰自己的小小星球，目标是扩大和发展星球，获得更多收入等其他成就，以便闯入下一关。Appssavvy与优势麦肯公司（UniversalMcCann）联手在该游戏中引进了一朵Windows云，支持玩家像造访好友的星球一样访问这个云朵，并由此赢得虚拟货币。如果访问了这朵云，还可以点击一个手机登录页面，了解关于Windows7的更多信息。这种广告营销策划方式有效融入了玩家原来就参与的活动，所以玩家并不会排斥这种广告。在为期6周的广告营销活动中，有10%的游戏玩家访问了这朵Windows云，访问量共达610万次。
内置广告营销策划模式三、考虑实际用户需求
正如上文所述，这个领域具有多种广告营销模式可供借鉴，但值得深思的是，这种广告仍然不是一种大众媒介。如果你发布了一款智能手机应用，那就等于有效出击77%的市场份额。虽然有些市场调查预测，智能手机用户在今年底将占50%，但实际数据并没有这么乐观。值得注意的是，早期的智能手机用户或许比今后一两年的新晋智能手机用户更容易接受各种应用广告营销策划形式。另一方面，曾下载过应用程序的用户，也会更容易接纳这类广告，Elkin的看法是，”他们是喜欢自己选择的用户群体，更容易投入这类广告活动中。”
内置广告营销策划模式四、制作更精良的广告
也有许多人相信，手机应用的崛起，将开创一个让广告更有吸引力的新纪元。苹果乔布斯就是其中的典型代表，他在2010年4月推出了iAd这个“富有情感色彩的移动广告平台”。但遗憾的是，对苹果来说iAd广告营销策划模式并不能算是特别成功，苹果最近甚至不得不将其广告入帐价格砍削了一半，将其降至50万美元，但即便如此也仍难以售出广告。
不过Razorfish的平台体验总经理却认为，应用程序中的富媒体广告效能远胜于普通的展示性广告。他并没有详细解释情况，仅表示他认为苹果只是因竞争形势所迫才采取了降价行动。据称，Razorfish为百思买、威斯汀酒店等客户所创建的广告，看起来比典型的条幅广告更有实用性。比如，威斯汀的富媒体广告会邀请用户”点击此处热身”,然后用户就会看到自己的iPhone屏幕上弥漫着虚拟雾气，这团雾气消散后就会出现8个威斯汀酒店及景区的宜人画面。而百思买的节日广告活动则以游戏的方式，鼓励用户为家人购买礼物。Razorfish在2009年还为Dockers创建了一个基于iPhone的移动广告，它的特点广告中的人物会伴随手机震动开始跳舞。
