吉宁博士观点
网络营销是随着互联网的高速发展而产生的.电子商务,广告信息的发布,网站的营销推广等等,21世纪随着人类进入数字化时代的步伐加快，网络营销改变着工业化社会传统的、物化的营销模式。由此，市场营销正一步步走入了崭新的阶段–网络营销阶段。随着互联网和电子商务的发展，网络营销的优势日益明显，网络营销推广，就目前的发展状况来看速度是非常快的，随着互联网的普及以及人们生活质量的提升，网络营销推广的发展呈上升趋势逐步加快。随着网络营销推广的模式越来越多样化,越来越多的企业意识到网络营销带来的显着效果并加入网络营销.网络营销所能带来的巨大巨大利益让一些企业盲目加入了网络营销,但是他们并不懂网络营销,以至于在这条道路上走得并不平台,企业该如何进行网络营销推广呢?笔者接下来就和大家一起探讨这方面的问题:
1.准确、客观的市场定位
网上营销推广同传统的营销推广相比,其前期工作也包括准确客观的市场定位.网上营销与一般营销有较大的区别,因此其市场定位也有其独特的特点.如何准确客观地进行网上营销推广的市场定位,必须搞清楚一些关键性的问题,首先,产品或者服务是否适合做网络营销推广,一般的话,如果不是特殊性质的产品或服务,都是可以从事网络营销的.其次,分析同行竞争对手的优劣,所谓知己知彼,才能百战不殆,网络营销亦是如此.
2.确定具体的营销目标
传统营销一样,网上营销也应有相应的营销目标,须避免盲目.有了目标,还需进行相应的控制.网上营销的目标总体上应与现实中营销目标一致,但由于网络面对的市场客户有其独到之处,且网络的应用不同于一般营销所采用的各种手段与媒体,因此具体的网上市场目标确定应稍有不同.在当前,网上营销刚刚起步发展之时,目标就不应定得过高,重点应在于如何使客户接受这种新颖的营销手段.
3.制定相关的营销计划
网络营销整个的全盘计划和阶段计划,都要先粗略地制定出来,对接下来的工作有个大致的了解,然后再根据计划执行,同时根据执行过程中出现的问题,及时调整方向.这个计划最好由公司的推广部门来制定,因为他们是网络营销的执行人员,自己制定计划再实施才会比较方便,当然如果企业没有专门的推广部门或是没有这个实力也可以找专门的网络营销策划公司来做.
4.多方位网络营销
现在网络平台越来越多,加入网络营销的企业也越来越多,网络营销的竞争也是越来越激烈.不像几年前,用一种或两三种营销方式就能获得比较好的效果,现在要想网络营销取得好的效果,就得用多种营销方式在多个平台上做多方位的网络营销.既要提升信息的覆盖面,又要做好企业官网的SEO优化,提升网站在搜索引擎的排名
5.实时跟踪及时调整方案
网络营销在执行的过程中,如果效果显着是理想的状态,如果效果不佳就要检测各个环节看哪个环节出了纰漏,然后根据实际情况,更改计划和方案,才能达到更加理想的效果,同时网络营销是一个持续的过程,贵在坚持.
