吉宁博士观点
谈到营销策划书，很多人都会很自然的想到广告策划。策划，从传统的意义上来讲，就是谋划，指人们为了达到某个目的而进行的周密安排和部署。策划在现实社会中是一种普通的行为，也是改变和创造世界的重要方式。而在商业活动中，营销策划书就是策划者为了实现某个活动，在充分掌握活动有关信息资料的前提下，通过科学可靠的方式和策略，进行精心设计和计划的书面材料。
好的策划就是能够成功的塑造和传播公司品牌的形象，在掌握了大量信息资料的前提下，遵循系统性、可行性、针对性、创造性的原则，为企业品牌的整体营销活动提供科学的活动规范方案的决策活动过程。但是营销策划书如何写呢，如何突出重点部分，有没有一个大致的格式呢？本文为大家提供一篇营销策划书，希望能对开服装店的朋友有所帮助。
1、服装产品营销策划书目的
要对本服装产品营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点(如：提升市场占有率;扩大产品知名度;树立规模、优质、专业、服务的良好形象)，作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在，以要求全员统一思想，协调行动，共同努力保证策划高质量地完成。
2、分析当前的服装产品营销环境状况
对同类产品市场状况，竞争状况及宏观环境要有一个清醒的认识。它是为指订相应的营销策略，采取正确的营销手段提供依据的。知己知彼方能百战不殆，因此这一部分需要策划者对市场比较了解。
3、市场机会与问题分析
服装产品营销方案，是对市场机会的把握和策略的运用，因此分析市场机会，就成了服装产品营销策划的关键。只是找准了市场机会，策划就成功了一半。
4、服装产品营销目标
营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目标，即服装产品营销策划方案执行期间，经济效益目标达到：总销售量为×××万件，预计毛利×××万元，市场占有率实现××。通过市场分析，找出市场机会，提炼自身优势，确定销售目标。例如确定的目标市场：以行业销售为主(利润和稳定市场)、渠道销售为辅(提升知名度，扩大市场占有率);行业主要主要系指工矿，交通，建筑，消防，制造，工厂等有一定采购规模的目标客户;渠道销售主要系指区县级的加盟或者代理商。
5、服装产品营销战略(具体行销方案)
6、服装产品策划书各项费用预算
营销策划书的这一部分记载的是整个营销方案推进过程中的费用投入，包括服装产品营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等，其原则是以较少投入获得最优效果。
7、销售增长预测与效益分析
该部分对营销行动方案投入实施后的效益分析，包括服装产品营销后未来1-5年的销售增长、利润与收益分析、现金流分析、投资回报率等。
8、服装产品营销策划书调整
这一部分是作为服装产品策划方案的补充部分。在方案执行中都可能出现与现实情况不相适应的地方，因此方案贯彻必须随时根据市场的反馈及时对方案进行调
