吉宁博士观点
网络营销，亦称做线上营销或者电子营销，指的是一种利用互联网的营销型态。互联网为营销带来了许多独特的便利，如低成本传播资讯与媒体到寰宇听众/观众手中。互联网媒体在术语上立即回响与引起回响双方面的互动性本质，皆为网络营销有别于其他种营销方式的独一无二特性。网络营销（On-lineMarketing或E-Marketing）就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。
近3年企业对互联网营销岗位需求量呈爆发增长，网络营销行业薪水待遇一路飙升。《中国互联网营销职业发展白皮书》显示，2012年上半年，网络营销岗位的平均薪酬已接近8万元，而该岗位2011年的年薪为6.9万元，年增幅达到15%，其中企业的网络营销总监岗位，平均年薪更可达到23万元的水平。白皮书还显示，78%的企业明确要求公司互联网营销岗位具备搜索引擎营销的知识和能力，搜索引擎营销在网络营销人才能力体系中占据举足轻重的地位。
因为高科技行业和新兴媒体，网络成为了人们生活中不可或缺的一部分，而网络营销也在这种情况下异军突起，在企业和社会的经济生活中发挥着越来越大的作用。
首先，新兴的网络营销技术不断涌现，新的营销平台层出不穷，为企业创造了网络营销的无限潜能。网络营销技术包括一系列的互联网技术和营销策划方法。这里边有HTML网页技术、网页设计、网络广告的策划制作和发布、搜索引擎优化和搜索引擎营销、网络整合营销推广以及网站建设、网站优化、营销型和外贸型网站推广等。通过这些技术可以把世界紧密地连接在一起，实现足不出户互联天下的梦想。
在传统行业发展乏力传统渠道竞争激烈的背景下，网络营销为企业的进一步发展创造了无限可能。数码影像领域的变革就是很好的实例。Kodak原本是传统成像领域的霸主，但在数字化和网络化大潮来临之际却没有把握好机会，继续保持在成像领域的众多优势，而是固步自封。最终，在众多日本竞争对手的冲击下陷入危机。而，日本企业正是靠对未来网络和数码发展趋势的准确把握，迅速变革抓住了难得的发展机会占领了数码成像领域的大部分江山。
因此现代企业越来越重视网络营销推广和网络媒体传播，而网络营销人才自然成了稀缺资源。传统渠道营销人员主要凭借人际关系和资源来拓展市场，而这种方式相对成熟且竞争异常激烈，甚至很多陷入了恶性竞争的泥潭，价格战、商业贿赂已司空见惯，企业利润被挤压殆尽。企业对市场份额的渴求对营销人员提出了更高的要求，而传统营销人员并不是不努力、也不是能力差，而是这一领域已血拼成红海，僧多粥少每家自然分的不多。
相比之下，新兴的互联网媒体和传播方式为企业提供了新选择，迅速增长的网民队伍也为企业网络营销提供了丰富的客源。网络营销人才把市场资源与网络技术结合起来大大超越了传统营销，为企业开创了新蓝海。这几年，企业也清楚地认识到网络的力量，对网络营销人才的需求大增。但毕竟这是一门新兴且发展非常迅速的学问，人才紧缺。
