吉宁博士观点
各地客户资源和销售网络久已成熟，不再需要借助医药展会补充销售和获取信息，已多年不进医药展会会场。最近帮外商询盘，参观了全军器械耗材展。走马观花看下来，给各路参展厂商提出一些实用建议，可以大大提升销售命中率。
一、会展营销里展板内容设计简洁、大气、突出核心卖点，核心展板与参观人群最集中的方向视角相对。
展示最关键的是发布和传递信息，让流动的人群在第一时间内快速了解核心产品的核心价值成立点，或云山雾绕，或置于死角，或扯块塑料布拉个大标语，有形象，没要素或者干脆没形象，没好感都会直接损失关注。会展营销中参展形象和实用效果都很重要，学会做发布，抓住视线聚焦的黄金一分钟，用最简单的方式一目了然地传递信息是提升参展命中率的第一步。
二、在会展营销中，资料准备要充足，好记性不如烂笔头，资料是企业的产品名片。
有的企业只带了二三百资料，半天就已招架不住。如果觉得每次发放全套资料太浪费，也可以只做清晰直观的产品目录，把产品优势介绍清楚。否则名片海量，类似的产品也都有，信息很容易湮没掉。
三、在会展营销中，产品优势介绍简明扼要。
器械耗材领域门槛低，雷同企业、雷同产品都不少，自己的优势究竟在哪里需要一两句话说清楚，否则你有，我有，大家有，客户为什么非要选择说服不了自己。把关键的一分钟交流时间抓住，既可以快速吸引客户，也可以很快了解清楚客户的层次和需求。有的企业销售人员口若悬河，让人感觉到只有口才，没有真材料。有的企业人员则又太实在，明确告诉对方自己的产品没有任何优势，和大家都一样。没有特点、卖点和优势的产品往往不会让人心动，做了也会很累和食之无味。
四、在会展营销中，可以不准确报价，但必须让客户知道自己的利益点和收益轮廓。
展会上有客户，也有很多是参展同行，甚至是竞品。不随意报价在一定程度上看似可以保护价格，但实际意义并不大。想了解的从其他渠道早了解个底掉。对有诚意合作的客户打死也不报价，客户直接感觉到厂家没诚心，太冷淡，对合作者拒之门外。换位思考，把每个客户当成间谍防范，客户也会对企业敬而远之，送上门的业务都谢绝，客户也不会作贱自己。是否报价，如何报价取决于对客户的了解和判断。当然，已有销售分布的需要坚决不报价。
五、学会包装、宣传和推广是会展营销的重中之重。
展会只是一种信息发布和面对面交流的形式。系统的包装、宣传和推广方式更为重要。用更现代高效的方式让更多、更适合的人群更快、更清楚地了解自己的产品及其优势和特色，可以大大提升营销效率。学会用传播和推广的方式，掌握得好可以让自己更快成气候。
六、会展营销，一定要有服务和诚信。
开门纳客，礼遇客户，分享共赢才会实现良性循环和发展。才能做好会展营销。好信誉，好服务，即使起点低一些，也会以质朴打动人心。
会展营销需要恰如其分，精准、规范和奏效。清晰而训练有素的表现将大大提升展会效果和命中率。知道谁是我们的优质客户，谁能帮助我们更快实现销售，将有效改变我们的会展营销效率和结果。
