吉宁博士观点
近年，每部青春文艺片上映，总有一两句经典文艺台词，游走于各大媒体；总有一两首耳熟能详的歌，成为K歌时的集体狂欢。我想我是个重度的“青春多次消费者”，热门文艺片都一部不落地买票支持；荷尔蒙被一次次地刺激起来，一轮轮怀念过去幻想未来。这种对于让人们为回忆买单的消费体验成了营销传播方式方式的新鲜途径。
赵薇的导演处女作《致我们终将逝去的青春》（以下简称《致青春》）上映三天票房已经过亿，首日票房超过了中国票房神话《泰囧》，延续了“青春文艺片”的票房奇迹。回想起来，我并不是因为“听说这部电影好看”而买票进场的。在还没看过电影的时候，其实心中已经有了一层熟悉的了解，对电影基调和脉络也大概清楚。与其说是故事本身吸引我入场，不如说在我还没看电影之前，它已四面八方地多次靠近我，被我认识。这种熟悉的感觉，来自于事先多次不知不觉甚至下意识地“参与”，成为整个电影预热环节的营销传播方式的一环；在这种参与之下，买票入场已经不是单纯的娱乐，而是一种营销传播方式中对前期参与的验证和完成。
《致青春》：一场高调的身体力行式的营销传播方式
当看到微博上疯转着“有一种感情叫赵薇黄晓明”的时候，营销传播方式的体验参与就已经开始了。
段子出自鲁豫《说出你的故事》。在片中，赵薇重走青春路，黄晓明拄着拐杖赶节目为赵薇庆生。短短30分钟里，赵薇和黄晓明的所有互动细节都被照片和文字记录下来，制成了长微博：同喝一瓶水，接过水瓶拧盖子，深情注视，赵薇的手轻搭黄晓明的膝盖，黄晓明忍着脚伤公主抱赵薇……文字极其煽情，由很多加V微博原创发出。
截止目前为止，在几个含#有一种感情叫赵薇黄晓明#的原创微博中，@新浪综艺转发13194次，@精彩电影转发9917次，@壹周猫眼秀转发4082次，这3个十级到百万级的微博文案完全一致，可以基本假设为同一营销传播方式推广出口投放的产物。早在3月12日，当事人黄晓明祝赵薇生日快乐并同时“致青春”的微博，共转发52359次。
热火朝天的百度赵薇吧中，有些粉丝仿佛带着哭音发帖：“我们这里是三线城市，团购买《致青春》的票能否计入票房？在线等答案”。赵薇从《还珠格格》时代起积累的粉丝群体，在网络上发动了强大的攻势。4月16日@赵薇河南后援会发的一条微博，很诗意地总结了主创们和明星们如何身体力行地实现了一场高调的《致青春》：
@veggieg懂赵薇，浅吟低唱风云变；@黄晓明懂赵薇，拄着双拐美人抱；李樯懂赵薇，信笔拈来写青春；@关锦鹏懂赵薇，放浪延迟做监制；@舒淇懂赵薇，微博力顶姐妹淘。你们、他们、我们更懂赵薇，庚宝、游艇、子姗等更懂赵薇，一部#致我们终将逝去的青春#大家赏！
这种高调将著名主创、明星互动集中晒出的营销传播方式做法，在简单易懂地把所有阵容亮点呈现出来的同时，客观上也让微博上的人们产生“被包围、转发即参与”的感觉，营销传播方式的结果就是出对电影先入为主的初步认知。
4月16日上午9时，电影上映前的前十天，王菲主唱的《致青春》通过电影官方微博@致我们终将逝去的青春movie在微博上首发，转发超6万。天后亮嗓也是营销传播方式的一种手段虽然不是新鲜的但毕竟也起到了作用，再次引起大家对电影的关注。众多王菲粉丝在微博和微信朋友圈中转发这首歌，将电影潜在受众从赵薇的年轻粉丝群体扩展到王菲更为广阔和深厚的粉丝群中。
4月20日08：02，四川雅安芦山发生7级地震。这客观上影响了营销传播方式推广团队的计划和节奏。营销传播方式推广团队反应迅速，电影官方微博从20日11：37起开始转发地震消息，公告原定于21号下午14:00的《致青春》发布会决定取消，晚上除首映放映外,首映礼绿地毯仪式全部取消。21日凌晨，公告赵薇本人及片方为灾区捐款100万。特发性事件公关完成得正确而迅速，并与众多受众自发抗灾的心理完美吻合，营造出“一起在后方，一起关注前方”的感情亲和度，在更广泛的范围上取得认同与参与感。
4月23日，官方微博以平和、大方的语调逐渐恢复正常的宣传动态报道，灾难性事件话题到娱乐性话题实现了恰当的平稳过渡。
4月24日，新浪@头条博客24小时微博最火博文统计转发第一博文为@木雕禅师的《的一部中国年轻人的青春史诗》，文中极尽对电影的褒扬。影片首映前，通过意见领袖提纲挈领式的总结，前期对大量微信、微博受众营造出的参与感和好奇心有了汇集出口，在电影上映前的最关键时刻，情绪得到了预想方向的引导，为影片票房初期爆发、营造下一步的宣传话题，储备了足够的潜在消费力。
和《失恋33天》《那些年，我们一起追的女孩》《山楂树之恋》一样，《致我们终将逝去的青春》是电影和网络文学联姻的又一案例，改编自80后青春文学作家辛夷坞的同名网络小说。与这种“青春名著”联姻，双刃剑效应十分明显：优势在于电影先天拥有了原著的粉丝，缺点则在于，如果对原著有明显修改，核心铁杆粉丝在社交网络上发难，则可能带来票房灾难。
原著小说连续畅销七年，总销量突破300万册，理应为电影积淀足够的期待和口碑等营销传播方式基础。而看过原著和电影的观众，对电影的评价褒贬不一，执着于电影的删节部分、结局改编与原著区别太大。
为了遏制这种不利苗头，电影上映后，辛夷坞的意见在恰当的时候传达了出来，并迅速在社交网络上得到推动：
正是因为成功调动了数量众多的参与者，在谈及对影片票房的期待时，赵薇才能婉转而自信地回答：“我的影迷说了，我负责电影，他们负责票房。”而实情是，负责票房的远不止是她的影迷，还有大批早已被裹挟进“青春体验”的网络受众。
青春文艺片的营销传播方式，就要唤醒这种共同性，营造出“你已经参与到我之中”的先验式舆论氛围。社交网络的大发展，天然地为这种营销传播方式提供了利器与土壤，“赚票房前先赚参与”成为此类电影的营销传播方式圭臬。微博、微信、人人网上，电影的影子全面包围，几个字的转发、原创、贴图便让受众成为参与者，最终心甘情愿地走进影院，贡献出一个个票房奇迹。
