吉宁博士观点
网络营销是在众多新的营销理念的积淀、新的实践和探索的基础上发展起来的。网络营销理念吸纳了众多新的营销理念的精髓，但又不同于任何一种营销理念。计算机科学、网络技术、通讯技术、密码技术、信息安全技术、应用数学、信息学等多学科的综合技术，给予了网络营销以沉重的技术铺垫；近半个世纪以来多种营销理念的积极探索，给了网络营销以丰富的学术内涵；近十年来电子商务和网络营销的多种开拓和实践，给了网络营销以冷静的思索和理性升华的机遇和可能。
我们可以回想一下，上世纪末的时候，主流媒体是什么呢?是电视、报纸、无线电，包括杂志啊这些等等的，它作为一种大众传媒，主宰着人民对信息的获取，老一辈们都喜欢看新闻联播，或许到这个点就去看新闻联播，因为他要获取即时的信息，他要了解更多的事情，绝大多数消费者的注意力被少数几个强有力的大众传媒吸引到一起，由商家来传播单向的信息——就是说我说你听，单项的推送信息。那时候很多网络的门户网站，聚合了大量信息，你上去就看就行了，最多就是上BBS去留个言，贴点东西，其他的没有你多少话语权。即便如此，也是让很多人眼界洞开、目不暇接。所以那个时候除了娱乐原因外，人们上网更多的是查阅信息与阅读休闲。但是随着网络新媒体的产生，消费者对同质化产品逐渐产生厌恶，同质化产品就是说这些零零碎碎的产品很多，但是这些产品之间在本质上是一样的，这就是网络营销的特点。就像现在各种各样电脑的本质是差不多，这就是产品的同质化。尤其年轻一代的消费者，对于这类同质化的产品就会非常的不舒服。随着这种个性化体验的逐渐积聚，逐渐形成了对于传统营销的冲击和挑战。
1、网络营销的特点之交易成本低。
主要体现在无店铺，不用掏店租费、水电费、暖气费等，不需要大量存货占压资金，也不需要门店营业人员，成本优势极为明显。
2、网络营销的特点之交易效率高：哪怕是天边海角的业务均可通过网上接洽，很快的达成交易。
3、网络营销的特点之交易的覆盖广。
4、网络营销的特点之交易的协调性，在办理业务过程中，网络的信息沟通很快，协调起来非常便利，搁到以前的时代，需要补货、调货或换货，最快的方式是发传真，现在这种协调真是在弹指之间。
5、网络营销的特点之交易透明度高。
现在交易里面已经透明度很高了，商家能挣多少钱，大家都很清楚，除了极个别垄断性的产品，除了极个别大家不熟悉的产品。
这就是网络营销的一系列优势，这个优势大大缩小了生产流通、沟通消费之间的距离，为制造者，生产者，消费者和销售者提供了各自需求的机会。不仅如此，网络营销的快速发展并形成一个非常庞大的销售规模，所用的时间却很短。举例：2004年京东商城成立，这是国内最大的B2C类的3G产品(包括电子产品和图书产品)经销商。京东商城2004年创立，创立的时候还摸着走的，2007年开始融资，完成了第一轮融资以后当年的销售额就到3.6个亿，2010年销售额达到102亿，从创立到突破销售100亿，京东商城仅仅用了6年，而传统渠道的国美，从创立到突破100亿用了15年。
