吉宁博士观点
随着全球经济一体化，市场竞争越来越激烈，实施商标品牌战略，争创品牌成为提升企业市场竞争力的必然选择，也成为经济又好又快发展的重要途径。近年来，工商局对争创知名品牌的重视程度也越来越高，积极采取措施，大力推动商标品牌战略的实施，虽然取得了比较明显的成效，但还存在着许多问题和不足，亟需加以改进和提升。
一、目前实施商标品牌战略的做法
一是加强宣传，营造氛围。
针对县内大多数企业存在“创牌费时、费力、费资金”等错误认识的现象，尤溪县工商局通过采取媒体宣传、印发宣传资料、专题讲座、现场咨询、上门服务等形式，大力宣传商标法律知识和实施商标品牌战略的意义，通过企业牵头组织召开实施商标品牌战略动员大会，社会各界特别是各级领导和广大企业的商标意识不断增强，形成了创品牌良好氛围。
二是企业支持，政策激励。
工商部门通过专题汇报、政务信息等途径，积极向党委企业反映情况、提出建议。2007年，县企业出资一次性出资23万元申请注册朱子及朱子系列商标83件，同年县企业出台了《尤溪县推进品牌发展战略实施意见》（尤政文[2007]14号），规定获得省著名商标企业奖励8万元，获得国家驰名商标企业奖励100万元。2009年企业出台文件制定了《“朱子故里”商标使用管理办法》。2010年出台政策奖励纺织行业创建知名品牌及有功人员，并以企业牵头相关部门联合组成商标品牌领导小组。
三是积极引导，初见成效。
实施商标品牌战略帮扶活动，制定了商标品牌发展规划，对重点行业、重点企业和重点商标进行重点培育。对申报驰（着）名商标的企业，实行全程指导服务，帮助企业搞好申报材料的准备，并积极主动做好协调工作，为驰（着）名商标的创建创造了良好的环境。截止2010年9月，全县现有注册商标312件，省著名商标4件，市知名商标5件，地理标志集体商标2件，2010年再申报2件省著名商标和1件驰名商标。
二、实施品牌发展存在的问题
一是注册商标总量偏少。
全县共有企业1638家，个体工商户5378户，全县却只有注册商标312件，只占经济户口的4.5%，100户平均还不到5户。
二是企业商标意识仍然较弱。
多数企业对商标品牌战略不重视，在品牌主导市场的经济发展时代，许多企业还在考虑“要不要注册一个商标”的简单问题，造成部分企业投产多年却没有牌子。特别是2009年9月尤溪县被中国纺织工业协会授予“中国革基布名城”称号，全县纺织工业企业有236家，纺织工业总产值达53亿元，占全县工业总产值的42%；年产革基布7.6亿米，产量占福建省革基布总量的55%以上，但目前没有一家拥有1个注册商标，原有3家企业注册过商标，后来因为未有效使用，没有续展而被注销。
三是满足于国内市场。
绝大多数企业满足于小地域范围经营，对日益激烈国际竞争毫无防患意识，满足于现有盈利模式和盈利状况，企业可持续发展风险大，忽视自有品牌建设发展，使自有品牌建设失去企业强有力支持。相反，国际知名品牌则利用品牌优势盘剥企业，定牌加工企业得到的只是微薄的加工费。目前，尤溪县只有三林木业1家公司的“龙杉”牌商标在美国和加拿大成功注册。
四是商标保护工作体系有待进一步加强。
制售假冒侵权商品及“傍名牌”损害商标注册人和广大消费者的合法权益的商标违法行为依然存在，这不仅严重扰乱了公平竞争的市场秩序，而且影响了企业争创品牌商标的积极性，在一定程度上制约了地方经济的发展。
三、实施商标品牌工作启示
一是小商标有大作用。
按照市场经济二八法则：20%的强势品牌占有80%的市场份额。商标是区分来源于不同生产经营者产品的一种标识，是企业及其产品市场竞争力的外在体现。随着市场经济的发展成熟，商标品牌的发展水平，已经成为衡量一个一个地方经济发展水平和综合竞争力的重要标志。
二是商标发展需要企业支持。
商标品牌的发展需要多个部门共同协作，特别是企业的牵头支持。要通过各种途径，提升企业领导对发展商标重要性的认识，唤醒企业主体的商标意识，普及群众的商标知识，加大商标发展力度，加强对商标培育和发展的引导和推动工作，以便更好地发挥商标兴企、商标兴县的作用。
三是引导服务要及时。
根据近年对企业的走访调查发现，许多企业负责人对商标知识和商标政策不够了解，缺乏自主自发做好商标发展、培育和保护的意识，不少企业选择注册商标也是在工商部门的推动下才申请的。因此，培育发展商标，除了继续加强商标注册指导外，还必须在品牌宣传、商标使用管理、保护商标专用权等方面下功夫，全方位服务到位，商标才能真正成为有实际价值的品牌。
四、进一步推进商标品牌战略的建议
一是提升全社会的商标意识。
全方位加强商标品牌战略的宣传，提升全社会的商标意识。引导全社会充分认识商标品牌战略对国家经济发展、转型升级、提升综合竞争力的重要意义，大力推进商标品牌战略的实施，特别是提升企业领导的商标品牌战略意识，将企业、行会的商标品牌战略培训纳入企业重点培训计划中，提升企业的商标品牌战略运用能力。
二是要争取企业强化行政助力。
一个地区的商标特别是品牌商标的数量，在一定程度上反映了本地区的经济发展水平和企业产品竞争力。企业应不断加大扶持力度，健全和完善政策帮扶机制，对商标注册、争创著名、驰名商标的企业和相关人员给予适当的资金奖励；要制订商标培育发展规划，按照“培育一批、扶持一批、推荐一批、储备一批”的原则，围绕重点行业、重点企业和重点产品，建立商标培育梯队，增强商标发展后劲。企业要把推进商标战略的实施列入议事日程，明确分管领导和责任部门，加强对实施商标战略工作的整体规划和组织领导，协调解决工作中遇到的重大问题。有关部门要明确职责，加强协作，密切配合，形成推进商标战略实施的合力。
三是突出重点，强化引导。
形成“本地知名、全省著名、全国驰名”的梯次发展结构。将已被认定为驰名商标的企业作为第一梯次，跟踪服务，推动其向国际化品牌发展，支持有自主知识产权的企业和企业集团发展成为具有国际竞争力的跨国公司；将已被认定为著名商标的企业作为第二梯次，引导、帮助其争创中国驰名商标；将已被认定为当地知名品牌、知名商标的企业作为第三梯次，重点指导其争创省著名商标。有关部门要制定符合实际、具体可行的商标品牌创建计划，对重点行业、重点企业和重点商标进行重点培育，形成知名、著名、驰名三类商标品牌创建的梯次结构。
四是加大商标维权力度。
工商部门要充分发挥职能作用，加强与相关部门协调，搞好配合，加大商标执法力度，严厉打击商标侵权假冒行为。对驰名商标、著名商标等易受不法侵害的知名品牌，要列入重点保护范围，采取政企联手、部门协作等方式，切实加大保护力度，维护好知名商标企业的合法权益。
五是企业要内强素质。
工商部门通过引导，让企业把商标品牌战略纳入企业发展的总体战略，加强培育商标专业人才，建立商标使用管理制度；以商标为纽带开展企业文化建设，重视商标的设计、服务质量的提升和公益活动的参与等，同时注重运用商标战略、广告策略，不断提升商标的知名度和市场覆盖率，提升本企业商标在市场和消费者心目中的认知度，利用商标去开拓和占领市场；树立“以我为主”的维权意识，及时捕捉侵权信息，与工商部门联手开展“打假”行动，促进自有品牌健康持续发展。
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