吉宁博士观点
凤凰视频与其他独立视频网站市场营销策划方式上的差异，还体现在整合更多的优势全媒体联动资源。面对未来，怎样在视频网站同质化发展趋势与差异化路线之间找到突破点，如何以最优化媒体品质在竞争中占据更大优势，是各视频网站思考的问题，我们也将拭目以待。
网络媒体作为主流的媒体渠道，已经成为影响社会生态的一支重要力量，在报道重大事件上发挥着重要作用。每年两会期间，网民接收信息的习惯已从传统电视媒体转变为电视媒体和视频媒体等全媒体结合的方式，特别是视频网站对两会话题的深度专栏报道，能让网民获得信息满足感。视频媒体商业价值在与受众、广告主的沟通和共鸣中得以体现。
随着视频行业的高速发展，其声影同步的特点正在改变着人们接受资讯的方式，而这也是传统平面媒体所不能实现的。
为了满足网民对视频信息内容的迫切获取需求，视频网站应需而动，纷纷推出精心市场营销策划的内容，从不同角度剖析民众所关注的社会热点问题。两会期间，凤凰视频重磅推出了视频原创特别节目《全民相对论》,分别从赴港产子、房地产调控、温总理十年等话题突出显示了其视频报道的优势，并盘点出两会十大热点、两会十大热点人物、两会十大提案，在两会原创视频市场营销策划方面独树一帜，更有数以百万人参与民意调查；腾讯以“国民意愿”为主题并结合腾讯微博展开微提案、微会场、微心愿的图文和视频结合的独家市场营销策划；新浪网以“责任的力量”为主题，从幸福的底线、房地产调控、地方两会、诉讼法修改、农村发展等方面对两会进行了解读；搜狐网针对就业问题、物价上涨、房地产市场调控等内容推出特别市场营销策划；网易以“改革的下一站”为中心，试图分析农民、学生、中产阶层、富人四大社会群体所集中焦虑的问题，探寻解决之道。不难看出，各家网站在报道“两会”热点话题时都力求大而全，同时也各有侧重，力图将各家网站的特色展示出来。
凤凰视频两会特别节目《全民相对论》。以“通往公平的户籍”、“特首的眼泪”、“同性恋婚姻合法化”、“楼市是否已松绑”等一系列两会热点话题为主题，邀请众多知名嘉宾和广大网友参与节目，通过现场及网络互动，引导多元意见交流，搭建了一个公众讨论平台。在形式方面，《全民相对论》的节目制作不仅有凤凰卫视著名主持人闾丘露薇的加盟、凤凰专业团队的精良制作，更结合了凤凰网络与凤凰卫视的优势，比肩国内高端谈话类节目质量。《全民相对论》由主持人闾丘露薇就两会热点议题引出话题，并请来当事人和观点不同的重量级嘉宾展开辩论。例如《赴港产子——生的冲动？》就请来了赴港产子的“双非”当事人，与中介现场连线。同时，栏目组还邀请了持不同观点的北京大学企业管理学院教授袁刚和中国人大代表、中国社科院学部委员、马克思主义研究院院长程恩富等嘉宾，共同探讨国人为何如此热衷于赴港产子？是完善的福利制度，出国便捷的手续？还是我们不得不面对的二胎症结？在节目中每个嘉宾都拥有自己的鲜明立场和自问自答式的结论，通过嘉宾和观众的互动得出开放式的结论，让观众自己领悟观点，这恰恰是节目的特色，也是媒体的职责所在。
凭借《全民相对论》的精彩表现，凤凰视频以独特的视角提供差异化的视频内容不仅被社会各界广泛认同，同时也在两会期间成为收获网友满意评价最高的视频网站之一。凤凰视频高度融合了互联网的特性，并产生具有凤凰特色的媒体化路线商业价值。凤凰网副企业创始人陈志华在接受采访时表示：“凤凰视频凭借自身专业的新闻采编能力和优秀的制作团队，以及全媒体平台的优势，成就了凤凰视频的差异化优势，这种优势是凤凰视频的核心竞争力。”
2011年清华大学媒介调查实验室对网民进行五大门户网站的“两会”专题满意度评价。调查分别从对热点话题的关注、对争议性话题的关注、国际视野、深度、原创性给出评价。其中，凤凰凭借深入、高品质的两会报道内容赢得了网友的充分肯定。2012年3月凤凰网页面浏览量(PV)在世界一流的电视媒体类公司网站中排名第一，高于CNN.com、BCC.co.uk和CNTV.cn；其“每日页面浏览时间”也高于其他主要的中国在线视频网站。
近几年，各大视频网站竞争达到白热化程度，为了保证用户浏览体验而产生的带宽成本持续高昂以及影视版权内容的争夺战。虽然合并后的优酷土豆并没有对视频网站领域形成垄断，但也形成了与其他视频网站的竞争壁垒。在各大视频媒体寻找差异化路线优势的时候，作为一个以资讯为主体的综合性视频门户网站——凤凰视频，又有哪些差异化创新？
对此，陈志华说：“在这个以内容为王的互联网时代，视频网站竞争的关键还是内容的丰富和差异化，借助于凤凰网和凤凰卫视的独特资源优势，凤凰视频拥有属于自己的高品位、高黏性的高端用户群体，两会期间，《全民相对论》就两会热点话题用全民辩论的方式展开，让议题更生动地呈现在受众面前，引发受众的强烈共鸣。”比如《全民相对论》第二十七期就“赴港产子”话题展开辩论，节目组请来何钟泰、蔡素玉、田北辰等香港议员与民众一起讨论，让事实更立体地展现。以独特的方式还原事实的真相。通过节目，传递着独具凤凰气质的视频内容，与其他门户网站形成鲜明的差异。
陈志华认为，“高价值内容是凤凰网市场营销策划的根本，多年来凤凰网的市场营销策划实践也和市场营销策划大师科特勒阐释的“市场营销策划3.0”理念完美契合。凤凰网在市场营销策划3.0时代成功实践的启示就在于：网络媒体只有以内容为王实现情感共鸣，才能最好地实现用户参与和用户征募，把用户从单纯的受众发展成为传播网络和市场营销策划组织的一部分，从而在社交时代，碎片化、同质化的海量信息内容中脱颖而出,依靠用户的力量,取得创意市场营销策划传播的成功。”
