吉宁博士观点
微博营销以微博作为营销平台，每一个听众（粉丝）都是潜在营销对象，企业利用更新自己的微型博客向网友传播企业信息、产品信息，树立良好的企业形象和产品形象。每天更新内容就可以跟大家交流互动，或者发布大家感兴趣的话题，这样来达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。该营销方式注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位，微博的火热发展也使得其营销效果尤为显著。微博营销涉及的范围包括认证、有效粉丝、话题、名博、开放平台、整体运营等，当然，微博营销也有其缺点：有效粉丝数不足、微博内容更新过快等。自2012年12月后，新浪微博推出企业服务商平台，为企业在微博上进行营销提供一定帮助。
许多参与微博营销的企业，多数停留在用有奖活动聚集粉丝的初级阶段，应该看到用这样的方法聚集起来的粉丝不能算精准受众。更好的方法是发布产品知识、搜索关键词、开展话题讨论，找到对一些特定关键词和话题有兴趣的受众,还有就是要花大力气积极与用户互动。一些企业微博营销的通病是只发布信息，不与跟随者交流，这样就会使热情起来的粉丝失去激情。
企业怎么做微博营销？
微博营销是个低投入高产出的营销策划方式，短期不见效，相比传统的网络营销成本优势明显。企业做微博营销需要两步走，首先是快乐营销，然后碎片营销。什么是碎片营销？顾名思义，一个好的产品打碎了给别人看，而不是给别人看一个粗大的框架，把产品一块一块掰开了说，比如一种苹果，可以在微博写出几十个帖子出来，为什么要写几十个帖子呢？苹果内包含的每一种物质，每一种元素对身体的影响力是不一样的，把这个做成答案系统，答案系统的终极说法也就是答案营销，一切营销都是答案营销。
网络是灵活的，但都逃不出答案，我们在网络上找吃的，找穿的，都是为了一个答案。因此，很多企业还没有把答案这个词搞明白，简洁的说，就是把自己的产品满足消费者的需求，给消费者一个准确的答案，把答案提供给了消费者，其实这就是营销。
哪些企业适合做微博营销？
万事万物万企业，只要满足人类需求的，所有的企业都可以，所有的产品都可以在微博上卖，但是技巧不同，术不同。很多企业会在微博上做广告，这是一种最低级的营销，目前的微博生态系统还未健全，正在培育期。
一个聪明的企业只在微博上做两件事情，一个是影响力，影响力是解决听说的问题，你的产品要让无数人听说，一个没有解决听说问题的品牌，没有资格去说影响力。影响力怎么解决？只要解决我有，我在，我行这三个问题，然后再解决营销这一块，解决你的产品在哪个区间，满足消费者哪个抽象的需求欲望，告诉他就行了。整个微博传导方式，应该以幽默为主，比如说凡客的玩法，还有中国电信的玩法等等，其中有很多巧术。
