吉宁博士观点
汽车在现代生活中不仅仅扮演着代步工具的角色，而且对于大多数人来说更是一种对美好生活的追求。丰田中国将用户体验移植到手机终端，用户可以零成本在丰速之城对心仪的汽车进行全方位互动体验。
今年圣诞前夕，丰速之城推出连载互动漫画小说《丰速传说》，并在自媒体微博、微信、豆瓣等同步展现。希望借助此小说带给广大玩家更好的用户体验。丰速之城这次在文学、社交、数字全方位的跨界营销策略新尝试会给我们带来怎么样的启示。
现如今，人们都是通过专业的汽车网站、杂志、广告等了解关于汽车的资讯。而丰田将汽车将展示平台移植到APP游戏终端。赛车游戏丰速之城对于每一辆车型都进行真实的性能数据展示，提升了用户对各种车型的深入了解和虚拟的操作体验。由于这款赛车游戏的可玩性很高，用户可以在游戏平台驾驶自己的爱车驰骋在各种跑道，体验极速狂飙的乐趣，增加了客户对于丰田品牌的忠实度。
Appstore里的应用将破百万，如何脱颖而出?在做好应用提升用户体验的同时，如何跨界营销也将会是制胜的关键。此次丰速之城的宣传模式，从applestore搬到各种自媒体，微博、微信、豆瓣等互动跨界营销，同时配以丰速传说互动漫画小说，整合各方资源跨界营销手段多样化。
APP的产品生命周期非常短暂，迅速的扩大知名度是获得关注的重要手段，直接产生短期内用户量的爆发。赛车游戏作为一种传统的游戏系列，玩家缺少一种带入感，而丰速传说互动漫画小说可以弥补这种不足，玩家在玩游戏的同时拥有更大的想象空间。带给他们更真实的带入感和体验模式，增加客户粘性。同时，丰速传说的读者，也会成为丰速之城的游戏用户，达到双赢局面。
近两年微信的兴起，跨界营销公众账户的推送功能的应用和价值仍处于探索阶段。丰速传说以微信为平台，每周推送一集，每四集为一季。跨界营销读者需要等待一周的时间才能知道下一期的故事内容。在微信公众账号，这种跨界营销每周一次推送的是最保险推送频率。但是一周的等待时间，怎样保持读者的关注热情。这不仅对故事本身的内容要求很高，同时也考验着跨界营销人的能力。以漫画的形式来完成对小说的内容推送，也许是不错的吸引读者眼球的方式。丰速传说每一集都以吸引人的漫画形式来推送，先抓住读者的眼睛，增加用户阅读兴趣。而在每一集都会由用户投票选择故事结尾的方式，更是充分利用了微信互动平台，提升用户参与度，增加客户粘性。
上世纪六十年代，波普大师安迪·沃霍尔曾用一句寓言描述媒体时代：“在未来，每个人都可以成名15分钟。”几十年过去，如今跨界营销策划工作者将其充分的发挥和应用。现在以社交媒体为平台，每一个用户都可以成为一个自媒体的时代，如何让日趋挑剔的受众在短时间内接受和传播，将会成为这个产品口碑和传播的关键。
