每个意识到战略模式重要性的外贸企业,他们都期待能够找到卓越的内销战略模式。是否能够找到卓越的战略模式,我们可以遵循上述卓越战略模式的6个标准入手,找到一些共性的方法。
战略模式一,进行精准定位,并找到差异化细分市场。
我们可以从以下5个方向出发:
1、对市场进行差异化分析,从中找到尚未得到满足的差异化需求;
2、判断你是否能够为差异化市场提供他们所需要的价值;
3、在差异化的市场内,对你的业务做独特的市场定位;
4、对标杆竞品做对比,挖掘你提供价的值与竞争者的差异;
5、为此设计客户所需要的产品或服务,承载你欲向客户提供的价值。
我会给外贸企业决策者一个中肯的建议,做市场定位的时候,应重点研究终端客户的需求和主要标杆竞品。研究终端客户需求,会发现差异化的细分市场;研究主要标杆竞品,可快速熟悉行业,更能避开标杆竞品的锋芒。
战略模式二,确立目标市场,找到具有良好发展趋势和较大空间的市场。
我们应该关注四个问题:
1、找到拥有足够的规模市场;
2、找到满足这个市场客户需求的办法;
3、这个市场是否具备快速成长的可能;
4、找到持续增长的办法。
确定目标市场,我们往往会忽略什么呢?一般都会考虑到市场空间规模,却忽视市场为成长性,进入缺乏成长性的市场最终将会后劲不足。更容易忽视的是,这个市场是否是企业有能力进入的,并确保自己能够在该市场在未来持续高成长。
所以,确定目标市场,我们务必要保持战略模式的眼光,更多看未来,而不是追求短时销量呼呼上升的快感。
战略模式三,找到盈利方式的组合。
战略模式根本目的就是如何从客户身上最快最多地赚钱,我们可以从4个方面入手:
1、找到快速获取客户的方法;
2、为产品及服务做合理的定价,即可快速发展客户,又能实现利润最大化;
1、找到促使客户持续购买的办法;
2、做好你的产品或者服务的盈利结构。
外贸业务的盈利方式仅停留在产品交易环节,所以盈利能力有限。丰富的盈利组合,被海外客户攫取,这就是为什么我们为生产一双鞋可能赚不到1美元,而海外客户利润能超过10美元。
内销市场则不然,没有了海外客户“吸血鬼”一样,不断榨干你的盈利组合空间,内销就拥有了丰富的组合空间。盈利方式组合包含两个方面的含义:盈利结构组合和盈利手段组合。
战略模式四,降低进入壁垒,构建竞争壁垒。
自己进入时壁垒要低,进入后要能建立起高的壁垒,让竞争者难以进入,这是考虑壁垒因素的重点所在。我们可以从5个方面入手:
1、从法律、政策、技术角度,考虑是否有进入壁垒;
2、是否存在产业链制约因素,我们是否能够解决;
3、找自有独特优势构筑竞争壁垒;
4、建立价值链竞争优势建立竞争壁垒;
5、建立综合竞争优势建立竞争壁垒。
现在很多外贸企业拓展内销,大多采取模仿和跟随策略,跟在强势品牌屁股后面,是难以建立真正意义上的卓越战略模式,更多时候强势品牌的一项竞争策略的调整,就可能引发行业的洗牌
作为市场竞争的后来者,需要冲破国内市场现有竞争者建立的竞争壁垒,关键在于创新才能实现超越。或许你会说,中国7000万营销人,天天都在谈创新,创新谈何容易!创新也是有方法的。
战略模式五、规避风险。
外贸企业做内销市场应着重规避以下三种风险:
1、规避行业竞争过于激烈的风险;
2、充分评估替代者给你带来的潜在威胁;
3、存在价值链垄断者的行业慎重进入。
按照以上5个方向设计的内销战略模式,毕竟还是纸上之物,尚未得到实践的考验。值得外贸企业决策者关注的是,我们在内销实践中,应重新思考我们的内销战略模式,实践过程的实战现场感,为内销战略模式修正提供了更大广阔的想象空间和现实论证。一个卓越的内销战略模式,应该在实践中得以完善。
所以,我们外贸企业内销的决策者,应该给内销战略模式最终确定预留相当是时间,不要快速做出最终的决策。
完美情结在卓越战略模式非常重要,下面要讲的案例,完美情结对企业卓越战略模式的建立发挥了重要作用。