吉宁博士观点
国产手机突飞猛进。市场研究公司GfK公布的一组数字显示，今年上半年中国智能手机厂商从去年的195家骤增至389家，在售智能手机数量由933款增长至2888款，国产手机市场份额已近七成。
新媒体方面，朵唯同样营销策略有术。“社会化时代，以微博为代表的社交媒体在品牌、产品、消费者沟通层面均已成为必不可少的渠道。”朵唯女性手机社会化营销传播中心总监马海霞对《广告主》说，其中最为出色的两个案例是官方微博发起的“朵享大使”和“旷世之恋”。
朵享大使：说出你的社会化营销理由
“朵唯几时有，把酒问微博。社会化营销不知朵享大使，选我是何年。我欲刷屏努力，又恐小编美女，精力不胜烦，关注唯长久，何似功利粉?新大屏，绚双核，高清照，不应有恨，支持力挺应恒远……”
去年10月，恰逢新品D9上市，@朵唯女性手机(昵称朵儿)发起了“朵享大使”的招募活动：粉丝说出自己申请成为“朵享大使”的理由，转发+@，就有机会获赠新款大屏、双核、高清拍照的D9手机一部。
“从某种意义上说，‘朵享大使’相当于朵唯的代言人。”与朵唯合作此次活动的深圳尚道微营销总经理龚铂洋表示。传统媒体上各路明星、艺术家、企业家为产品代言背书的现象早已司空见惯，但甚少普通消费者的面孔。而在社交网络，大众的口碑传播对品牌美誉度至关重要。参考舒淇的特点，“朵享大使“的甄选标准确定为：18-35岁的时尚女性、有一定粉丝基础和影响力、乐于分享身边所见所闻。
旷世之恋：情感社会化营销典范
“朵享大使”堪称“微代言”的典范之作，紧随其后的“旷世之恋”则将情感营销发挥到了极致。
说起去年12月，最热门的话题非玛雅预言莫属。社会化营销在那场来也匆匆去也匆匆的末日社会化营销战中，网络扮演了主要战场和爆发点的角色，嗅觉灵敏的品牌官微无不使尽浑身解数，社会化营销希望凭借出众创意脱颖而出，发一笔“末日财”。
时值朵唯的情侣对机——型号i1314，谐音“爱，一生一世”上市，号称“超敢爱信物”。它外观分爱慕蓝、倾心白两色，内置“6大爱情应用”、“5款爱情锁屏主题”以及“一键钟情”拨号、“爱的蜜次方”插件等温馨的应用功能，注重女性情感，以“爱情”为设计理念，立志成为情侣的感情促进剂。
基于此，朵唯推出了一场独具匠心的“旷世之恋”活动。首先，由官方微博发起情侣甄选，4双对朵唯品牌有一定认知且身体健康足以适应高原气候的恋人脱颖而出。12月8日，一行人组队开启奔赴雪域高原在末日之期许下爱情诺言的旅程，途经西安、兰州、西宁，并最终抵达电影《2012》中最后沉没的地方——生命延续之地拉萨，历时七天七夜。
@朵唯女性手机对全程进行了图文直播：风尘仆仆的旅程，爱意浓浓的情侣，朵唯i1314、logo不断穿插其间，巧妙地将玛雅预言、末日旅行、爱情誓言、新机发布等众多元素巧妙予以结合，实现品牌与时尚男女们在价值观和精神上的共鸣。
