吉宁博士观点
在如今市场环境下，消费者越来越倾向于购买信誉度较高的品牌产品，而公司产品的质量与公司品牌战略也逐渐成为公司竞争力的核心。据统计，在今天的中国企业中，还有为数不少的企业至今还以为提升知名度就是塑造品牌，这显然是个原则性的认知错误。因为对于消费群体来说，品牌的知名度并不是一个非常有力的激发购买欲望的指标。他们需要的是品牌知名度（品牌认知）和品牌再现度（品牌联想）的品牌资产组合来刺激其购买决策。那么如何才能提升企业品牌知名度，如何实施公司品牌战略呢?
公司品牌战略塑造要求公司端正品牌创立思想
公司品牌由于其信誉高，销量大，附加值高，可以使企业加速资金周转，获得高额利润。因此，品牌战略应纳入企业整体战略中去，而公司品牌战略作为公司整体发展战略的一部分，只有与公司整体战略有机结合，才能发挥整体效应，否则，遗憾无穷。比如：有的企业占领市场后沾沾自喜，认为皇帝的女儿不愁嫁，于是不再考虑产品和营销创新；有的企业闯出了市场，俨然以品牌自居，任意加价与市场相同的产品地位不一样而最终失去市场；有些企业急功近利，为了扩大规模仓促的搞联营、卖牌子(有偿使用品牌而不注意产品质量监控)，最终影响品牌信誉；有些企业舍不得在公司品牌战略上做预算投资，而当形成规模，实力增强，想独创公司品牌则为时已晚。从这些反面例子我们可以看出，公司品牌战略具有长期性、整体性和前瞻性的特点。这就要求公司必须树立正确的品牌意识，端正创立品牌思想。
公司品牌战略塑造要求公司产品设计符合思路战略
品牌商标必须掌握两个基本要素，名称定位与产品设计定位。名称定位有很多技巧，公司品牌名称是否产生一眼望穿效应，最大限度提升公众的直接联想力，让众人在短短几秒钟内知道品牌的含义，这是公司品牌战略营销中成功品牌名的基本特征之一。企业品牌名称产品定位需要对历史、文化、风俗、习惯、民族心理及现代意识有全面的把握。同时，品牌名称定位还应重视韵律感、视觉美、寓意美、个性化。对一新企业的新产品来说，商标的首要问题是搞好商标设计，确定商标投资。它主要是提出新商标开发的经费估算，包括商标的设计费、注册费、宣传费以及设计和使用新包装的材料费等，如果要发展国际商标，则还要研究各国企业及商标国际组织的有关规定、商标所指的市场情况。即要搞清市场饱和程度和竞争对手情况，并且要掌握各国的消费心理。
总体来说，塑造公司品牌战略需要考虑的要素非常多。涉及公司品牌定位与品牌外部营销、以及公司内部管理整个品牌建设的跨度。对于外部营销管理、提升品牌知名度，就要有一个专业、可行性高的营销团队，毕竟术业有专攻，专业的营销人才能够在最短的时间帮助企业提升品牌知名度，而且也能够节约企业走弯路的成本，减少不必要的投资。因此确定一个可以信任的营销专家团队既可以助公司发展一臂之力，又可以让公司品牌知名度飞跃式的扩散。
