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战略管理培训:中小企业自身品牌战略的欠缺和解决要点

吉宁博士 2015年12月10日 战略管理培训

很多中小企业对于自身品牌的规划,往往由于各方面原因导致其存有前去。中小企业品牌战略规划人员,需要对这些欠缺有详细的了解,对其进行不断的完善。

  品牌战略欠缺一、缺乏市场调查

  由于受计划经济的长期影响,许多企业不注重市场调查,没有建立有效的企业信息系统,造成企业对市场信息和动态了解不足,给企业发现和抢占市场造成困难,往往还会造成决策失误,给企业带来巨大损失。

  品牌战略欠缺二、没有进行市场定位

  我国许多企业,不知名牌企业的竞争,强调的是如何通过企业定位,拓展企业的市场空间的竞争。不会从自身所拥有资本技术、人才等方面的优势出发,努力去发现市场、抢占市场去实践品牌战略。很多企业存在着盲目跟风和一些低水平的重复投资,这往往会给企业造成很大的损失和投资浪费。

  品牌战略欠缺三、不能很好的利用和发展原有的品牌

  由于在品牌辐射和延伸时不注意技巧,滥用品牌延伸,使得很多企业的产品没有搭上原有名牌的便车,甚至使车也慢了下来。主要表现在创建出名牌这后,急于实施扩张策略,由于受到厂房、设备等因素的制约,盲目扩大规模只好走收购、兼并其他小企业的路子,而由于小企业技术力量的薄弱使产品质量跟不上,从而损害了原有品牌的形象。

  企业自身的品牌战略规划体系,要具备如下的三个要点。以帮助中小企业避免品牌战略规划中的误区。

  品牌战略要点一、品牌个性具有外在的一致性

  在品牌时代,品牌可以充分表现真正的自我,表达人的追求。正是品牌个性的这种外在一致性,才使得消费群体在这个多元化的社会里,找到了自我的消费个性,这也是品牌个性化的必然。特别在张扬个性的时代,人们按照自己的个性选择自己喜欢的品牌,随着全球经济一体化的发展,这种趋势会越来越明显,同时,只有在品牌个性与消费者个性相一致的情况下,消费者才会主动购买,否则,就很难打动消费者。

  品牌战略要点二、品牌个性具有明显的差异性

  从根本上来说,品牌个性的目的就是帮助消费者认识品牌、区隔品牌,以致让消费者接纳品牌。因为品牌个性是品牌核心价值的集中表现,最能代表一个品牌与其它品牌的差异,尤其在同类产品中,许多细分品牌虽然定位差异性不大,但只有通过品牌个性才会使之脱颖而出,表现出自己与众不同的感觉,从而实现品牌区隔。

  品牌战略要点三、品牌个性具有内在的稳定性

  一般来说,品牌个性都需要保持一定的稳定性。因为稳定的品牌个性是持久地占据顾客心理的关键,也是品牌形象与消费者体验相结合的共鸣点,如果品牌没有内在的稳定性,以及相应的行为特征的话,那么消费者就无法辨别品牌的个性,自然就谈不上与消费者的个性相吻合了,消费者也不会主动地选择这样的品牌,最终失去品牌的魅力。

About 吉宁博士

真正的实战派企业培训师,长期致力于人力资本、公司行为、市场营销、企业战略及领导力发展等组织实践与研究,数十年来参与及主持过的管理咨询项目累计逾千次;受邀主讲过的各类企业培训课程累计逾万次。