吉宁博士观点
品牌形成容易但维持是个很艰难的过程。没有很好的品牌管理战略，品牌是无法成长的。很多品牌只靠花掉大量的资金做广告来增加客户资源，但由于不知道品牌管理的科学过程，在有了知名度后，不再关注客户需求的变化，不能提供承诺的一流服务，失望的客户只有无奈地选择了新的品牌，致使花掉大把的钱得到的品牌效应昙花一现。所以，品牌管理的重点是品牌的维持。
以往人们在谈论品牌时往往想的是产品或企业的商标，真正的品牌是从信誉牌开始进入到感情牌的过程。如何使产品从商标上升到信誉最后升华到感情呢？有一个年轻人，总是觉得自己怀才不遇，有位老人听了，随即把一粒沙子扔在沙滩上，说：“请把它找回来。”“这怎么可能！”接着老人把一颗珍珠扔到沙滩上，“那现在呢？”如果你只是沙滩中的一粒沙，那你不能苛求别人注意你，认可你。如果要别人认可你，那你就想办法先让自己变成一颗珍珠。——塑造个人品牌就是把自己变成珍珠的过程。
农业社会，我们靠生产力进行竞争，谁力气大，谁就会活得好；工业社会，我们靠生产工具和科学，掌握核心科技就可以取得战略上的胜利；信息时代，我们靠知识和信息速度获胜，一大批互联网企业的成功就证明了这一代；后知识经济时代，我们靠什么取胜？无疑是品牌管理，我们已经进入了品牌消费的时代。而个人品牌管理，就是以个人为传播载体，具有鲜明的个性和情感特征，符合大众的消费心理或审美需求，能被社会广泛接受并长期认同，可转化为商业价值的一种社会注意力资源。
在竞争日益激烈的今天，个人品牌管理已经成为无法复制的职场优势。美国管理学家汤姆·彼得斯指出；“21世纪的工作生存法则，就是建立个人品牌。”
塑造个人品牌管理，首先是符合“我”时代的要求。数字化时代，属于“我”时代。在这个新世界，自我成长才是王道；其次，世界日新月异，社会分工越来越细。信息爆炸，知识碎片化，让选择越加艰难。此时此景，需要各行各业的意见领袖，需要专业领域的权威人士；再次，塑造个人品牌，源于网络科技的驱动。每一个人都通过自身、手机、电脑等终端，变成社会媒体的一个节点，受众更愿意听你说，而不是听组织说；种种原因综合下来，高远品牌管理咨询工作室创始人高承远认为，个人品牌管理形象的塑造和管理势在必行，箭在弦上，服务行业更是如此。
那么个人品牌管理到底意味着什么呢？首先个人品牌是你不断刷新的档案：记载着你的形象、能力、素质、声誉，这属于无形资产范畴；其次，个人品牌管理是你永不落幕的广告：为你迎来事业、商业、爱情的机会，这个源自于马太效应，在这样一个品牌管理消费的时代里，强者愈强，弱者越弱直至消失；再次，个人品牌管理是你永远强劲的动力：让你对自己严格要求，不断挑战与超越自己，这属于杠杆原理和自我激励的范畴。总之，个人品牌管理塑造能够：提升你的社会影响力，吸引更多能够帮助、理解、支持、欣赏你的人，让你拥有稳定的人脉（工作团队、客户群体），不断增加你的有形与无形资产，使你成为社会时尚的引领者……
