吉宁博士观点
随着《十二道锋味》的热播，明星旅行加美食真人秀节目成为众多娱乐节目中的新贵。目前，腾讯视频自制出品的《旅行家》特别版“法国篇”已收官，六期节目仅在一个月里的播放量就突破1.5亿，对于粉丝和“旅行家”明道来说，受到如此的关注也是意料之中的结果。在节目中频繁曝光的X系最新成员宝马X4汽车成为最受关注的焦点，大家对此好奇心可谓热衷，话题持续升温。
“选择”式营销策划活动效果非凡
《旅行家》作为腾讯视频的一档自制节目，本身独具特色的自由与魅力具有极高的辨识度，换言之，在观众选择看节目的同时，《旅行家》也在选择自己的观众，宝马X4在这“挑剔”的节目中则显得无可挑剔。
著名调研机构尼尔森调查显示：广告主要影响人群七成是年龄在三十岁左右的男性，并且为中高收入人群，通过在腾讯视频《旅行家》的广告，宝马X4品牌营销策划活动的认知度提升65.6%，而提升更为直接的是品牌营销策划活动的参与度和预购度，分别提升204.7%和173.6%。不难看出，广告仅仅被观众看到是不够的，最主要的是激起观众的共鸣与反应，《旅行家》就像一个过滤器，帮助宝马X4选择了那些最为优质的潜力购买者。
在营销策划活动策划上，腾讯视频整合了核心产品资源助力品牌营销策划活动的宣传。节目预热期，在腾讯网、腾讯空间等平台制造话题，引起粉丝的自发传播，对品牌营销策划活动进行了预埋；节目播放期间，联动PC端与移动端的产品，通过微信、微博达到品牌营销策划活动二次传播并提升了产品与用户的互动。
有关权威统计数据机构发现，用户看过宝马X4广告后，品牌营销策划活动认知度不仅得到了提升，宝马X4品牌营销策划活动迅速与竞品间的认知达成零差距，跃升为认知度最高的品牌营销策划活动；品牌营销策划活动参与度提升了204.7%，是全球性广告效果评估体系ADELite汽车行业参与度提升率均值的二倍。
精彩的自制节目内容加上专业的平台营销策划活动能力，对于广告主来说想不赢都难。宝马在腾讯视频自制节目《旅行家》营销策划活动上的成功让更多的广告主蠢蠢欲动，腾讯视频也将做出更多的准备，为不同类型的广告主提供不同的营销策划活动方案，随时、随地、随“需”而“行”的达成栏目、广告、观众三位一体的完美契合，引领整个视频营销策划活动行业持续创新与进步。
