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战略管理培训:看中国名企的国际化战略管理协奏曲

吉宁博士 2015年12月10日 战略管理培训

企业自身的核心竞争力,是企业在经济市场中快速发展的高效推动力。从而对于企业来说,需要从不同的方面来完善自身的竞争战略管理,提升自身在经济市场中的核心竞争力。随着国有经济的不断国际化,打开国际经济市场的大门对于国有企业来说是至关重要的。以下是不同国际化战略管理分析案例:

  国际化战略管理分析案例一、海尔安营扎寨模式

  海尔是国内企业较早走出去的企业,早在中国加入WTO之前。这种模式是中国企业在海外建立自己的生产基地,直接建立和推广自己的品牌,树立当地企业形象,以便更好地更多销售自己在当地和中国所生产的产品,避免更多的关税壁垒等,如海尔在美国、巴基斯坦等国所建立的生产基地。这种模式的优点是容易获得所在国消费者的信任和欢迎,提升销售,可以回避关税,但挑战是成本较高。

  国际化战略管理分析案例二、TCL品牌共享模式

  TCL的模式是一种品牌共享模式,即将自己在国际上不知名的品牌和国际上知名的品牌结合,带动国内产品走出去,如TCL和德国施耐德,特别是和法国汤姆逊及阿尔卡特等品牌的结合,带动了TCL产品的出口,也带动了TCL品牌的提升。这种战略管理模式的优点是品牌长期的共享,但也有很大的风险,从长远来看,还是需要最终推出自己的品牌。

  国际化战略管理分析案例三、联想借船出海模式

  联想的模式是一个以小博大的赌注,其核心是借船出海。收购IBM个人电脑部使联想一跃跨入世界500强行列,虽然借IBM的品牌只有5年的使用期,但联想获得了IBM在国际上成熟的团队和销售渠道。

  不过,借船出海能否成功最关键的还在于双方企业文化的融合和联想国际化团队的整合能力。联想国际化的进程准备已有一段时间,从联想英文更名、成为奥运的顶级赞助商,联想为出海作了大量的铺垫。这种蛇吞象的模式最大的挑战是两个公司文化的融合和国际人才的使用。

  国际化战略管理分析案例四、华为技术领先模式

  华为的摸索是一个中国企业注重建立和开发自己的技术体系,有明确的国家市场目标,先占领发展中国家市场,后大力出击发达国际市场,形成了自己品牌的拳头产品和优势,国际销售已占到公司销售的50%,是中国企业走出去较为成功的一种技术导向的模式。其模式的挑战性是如何更进一步的技术创新而又避免知识产权纠纷。

  战略管理向来都被大家理解为深奥、空洞的名词,在商学院的课堂中,战略管理一课似乎也并不受到学员类似资本课程那般的追捧,甚至很多专家学者认为中小企业根本不需要所谓战略管理,只要活下来,殊不知,活下来本身也是一种战略管理;笔者一直反对诸如此类的说法,也一直坚持有战略管理就有一切的主导思想,正所谓战略管理通则事事通,反之亦然。

About 吉宁博士

真正的实战派企业培训师,长期致力于人力资本、公司行为、市场营销、企业战略及领导力发展等组织实践与研究,数十年来参与及主持过的管理咨询项目累计逾千次;受邀主讲过的各类企业培训课程累计逾万次。