吉宁博士观点
企业品牌战略规划过程中，对其相应的制定要点要有明确的把握。一般来说，企业品牌战略规划过程中的要点有：品牌核心的提炼，品牌的核心价值的提炼，必需要进行全面科学的品牌调研与诊断，充分研究市场环境。建立品牌化模型，它不但规划好品牌的属性、结构、模式、内容及品牌愿景等问题，而且在营销策略决策中，提供具有前瞻性、指导性、科学性和操作性的依据。
企业在规划品牌战略的过程中，要充分的把握住其相关的制定要点有哪些。很多中小企业由于其所构建的品牌脱离了自身的特色，进而使其不能够在经济市场中找到自身的定位。企业品牌战略规划过程中的要点有：
一、品牌核心的提炼
品牌的核心价值的提炼，必需要进行全面科学的品牌调研与诊断，充分研究市场环境、行业特性、目标消费群、竞争者以及企业本身情况，为品牌战略发展决策提供详细、准确的信息导向，并在此基础上，提炼高度差异化、清晰的、明确的、易感知、有包容性、能触动和感染消费者内心世界的品牌核心价值，一旦核心价值确定，在传播过程中，把它贯穿到整个企业的所有经营活动里。
二、建立品牌化模型
建立品牌化模型，是企业品牌战略发展规划中一项重要的工作。它不但规划好品牌的属性、结构、模式、内容及品牌愿景等问题，而且在营销策略决策中，提供具有前瞻性、指导性、科学性和操作性的依据。规划好科学合理的品牌化战略,并且考虑和优选品牌化战略,是品牌战略发展规划中重要的环节。在单一产品格局下，营销传播活动都是围绕提升同一个品牌的资产而进行的，而产品种类增加后，就面临着很多难题。
三、规范品牌识别系统
以品牌核心价值为中心，规范品牌识别系统，使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性;使品牌识别元素执行到企业的所有营销传播活动中，使每一次营销传播活动都演绎和传达出品牌的核心价值、品牌的精神与追求，确保企业的每一次营销广告的投入都为品牌做加法，从而为品牌资产作累积。同时，还要制定一套品牌资产提升的目标体系，作为品牌资产累积的依据。
在进行企业品牌战略决策前，要对如下的几个方面进行深入的分析：企业需要行品牌调研与诊断，进而为品牌战略规划决策提供翔实、准确的信息导向。提炼品牌战略的差异化，提炼高度差异化、有包容性和能触动感染消费者内心世界的品牌核心价值。建立品牌识别系统，以使企业品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性。
企业对于品牌战略的制定，要对其不同方面的影响因素进行深入的分析，进而来确定企业的品牌战略模式。企业品牌战略决策的相关着手点有：
一、进行品牌调研与诊断
进行全面科学的品牌调研与诊断，充分研究市场环境、目标消费群与竞争者，为品牌战略规划决策提供翔实、准确的信息导向。
二、提炼品牌战略的差异化
在企业品牌战略调研与诊断的基础上，提炼高度差异化、清晰明确、易感知、有包容性和能触动感染消费者内心世界的品牌核心价值。
三、建立品牌识别系统
规划以核心价值为中心的品牌识别系统，基本识别与扩展识别是核心价值的具体化、生动化，使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性。
