吉宁博士观点
企业在构建品牌的过程中，需要做好品牌工作，进而树立起具备企业自身特色的品牌。企业可以从如下几个方面来做好自身的品牌战略管理工作：完善品牌管理体系，统一进行品牌体系的规划与监控，统一负责品牌宣传，地方公司则在业务推广层面发挥重要作用和自主性。加强老板对品牌的重视和支持，加强老板对品牌的重视和支持，是品牌建设工作得以长期顺利开展的基础。很多中小企业由于做不好品牌战略管理工作，导致自身的品牌定位不准确。对于中小企业品牌执行人员来说，要掌握品牌战略有效的管理对策，进而使企业在经济市场中构建起自身的品牌。
一、完善品牌管理体系
一般企业战略咨询中，品牌管理主要包括两大方面指责:品牌规划监控和品牌宣传操作，品牌规划与监控方面的工作包括：制定与审核品牌战略管理咨询;制定与审核年度品牌宣传计划;制定与审批年度品牌宣传预算;制定品牌宣传规范;品牌审计;宣传规范执行情况检查等等。品牌宣传操作职能方面的工作包括：品牌分析;制定全国性品牌宣传计划;全国性品牌宣传执行管理等等。对于集团公司而言品牌职能的分工主要是指集团与地方在品牌管理上的分工。例如：集团公司以规划与监控为己任，统一进行品牌体系的规划与监控，统一负责品牌宣传，地方公司则在业务推广层面发挥重要作用和自主性。
二、加强老板对品牌的重视和支持
品牌战略建设是一项长期工作，要对品牌进行持续、有效、一致的传播才能逐渐建立并提升品牌形象，在品牌传播过程中保证品牌必要的投入是品牌传播的关键，如果认为品牌不能迅速提升销售业绩，每逢缩减开支、减低成本，就首先缩减用于品牌建设方面的开支，品牌目标的实现就只能成为一句空话，所以加强老板对品牌的重视和支持，是品牌建设工作得以长期顺利开展的基础。
三、获得其他部门同事的支持、配合
企业负责品牌工作人员的工作要获得成功，必须依赖于其他部门同事的合作，由于他们没有从属关系，要设法领导无权领导的人的工作，除了让其他部门同事看到品牌工作对他们的价值外，设法得到他们的理解和配合也是非常重要的。一个品牌的建设过程是企业不同部门对于品牌建设活动相互协同作用的结果，只有企业每一个部门，甚至每一个成员都深刻理解品牌的价值，在面对客户的过程中都为品牌增值，才能真正将品牌价值最大化。
企业要对自身的品牌进行准确的定位，使企业品牌具备自身的特色，进而找到企业的忠实用户群。企业在实施品牌时，需要对其相关的执行措施有所了解。企业需要树立强烈的品牌经营和战略观念，缺乏争创名牌的战略思想，就容易被激烈的市场竞争浪潮所吞没。企业要为自身的品牌选准市场，选择商标要注重显著性、独创性，并重视开发商标文化的经济价值。确立企业品牌战略管理的营销范围，创立品牌是品牌战略管理发展的初级阶段，经营品牌战略管理则是品牌战略管理发展的高级阶段。
