吉宁博士观点
对于传统企业营销者和新创业者来说，常常会被来自于互联网的创新思维和营销模式所吸引。从市场营销开拓思维的角度来讲，这种来自于互联网的思维和理念肯定有利于拓展创新思路，然而，恰恰相反，一些传统企业营销者和创业者痴迷于互联网思维和理念，经常会被互联网左右了市场营销格局。北京立钧世纪任立军认为，传统企业或者行业的互联网营销方案的成功常常被渲染成为神奇的成功，常常会使人们将目光盯在某一个点上，这常常会使其他营销者陷入较小的营销格局当中不能自拔。
互联网营销方案成功故事使营销者格局变小
互联网上几乎每天都会看到不同的成功创业经历，这些互联网营销方案奇迹常常会让传统营销者和新创业者心驰神往，模仿常常成为这些人的首选，结果毫无疑问基本上是失败。为什么会出现如此境况呢？分明写着别人是通过这些取得的成功，为什么自己做就毫无效果？
让我们先看看几个著名的互联网营销方案成功案例吧。恐怕最牛互联网营销方案成功案例非小米莫属了吧，套用时下比较时髦的网络用语——“互联网营销方案哪家强，小米参与感营销黎万强”。人们从小米成功当中体会到了自媒体粉丝的营销效用，于是有营销者张口闭口微博微信，更有人专门教别人如何做微博微信营销。笔者可以断言，仅凭微博微信营销取得的成功几乎没有。还要就是像禇橙、黄太吉煎饼、雕爷牛腩等互联网营销方案经典案例，其成功也不是像网络上炒作的那样简单，否则成功也就不足为奇了。
其实，当我们从互联网上看到类似于介绍互联网营销方案成功经验的文章、文案、书籍、微博、微信等内容，常常会被蒙蔽并麻痹了头脑，获得营销者或者创业者的跟风恰恰是这些互联网营销方案成功企业的营销策略之一。当我们看到小米手机在双11的疯狂价格时，就知道价格战同样也是小米营销成功的关键要素之一；当我们看到小米手机在大街小巷的手机店里与各种山寨为伍时，就知道小米手机营销既未超凡亦未脱俗。
然而，一些传统营销者和创业者看到互联网营销方案的“神奇”之后，便丢弃市场营销的基本思想、理念和方法，一头扎进互联网营销方案的漩涡当中，这使得他们的市场营销格局变小。
市场营销是一个在特定环境下围绕着特定的目标消费群造势的过程，只有产生了营销热能，才能够转化为实实在在的销售额，无论什么样的模式，最终的销售额才是根本。马云曾经说不关心天猫双11的数据，如果放在当下，他肯定不关心，放在前两年，他要不关心那才怪了呢。所以，市场营销策划是一个有格局的事情，互联网营销方案却常常让一些跟随模仿者失去了格局，失败那一定是必然的。
