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销售培训:汽车金融公司零首付车贷抢摊汽车销售市场

吉宁博士 2015年12月9日 销售培训

2009年是牛年,楼市是牛市,车市也同样“牛气冲天”。昨日,长春市某汽车金融公司的负责人张先生告诉记者,近日他偶然在朋友的博客中看到这样的话后,也深有感触。

  “从2007年开始,我就开始在汽车金融服务这行里摸爬滚打,从来也没赶上现在这样的好时候,同时也从来没有感觉像现在这样大的压力。”张先生说,汽车销售的火爆,带动了沉寂了几年的车贷市场。但是,车贷市场并不是尚未开垦的土地,竞争日趋激烈。传统打法只能吃别人吃剩下的,所以他选择了相对有风险的方式,用零首付车贷来吸引客户。

  汽车火了车贷沾光

  “汽车销售市场的变化比较大,记得在2008年下半年,汽车销售量还不是很乐观。”张先生回忆,当时由于受到汽车销售下滑的影响,有几个月他的公司基本就没什么生意。没想到在今年上半年,汽车市场呈现出“忽如一夜春风来,千树万树梨花开”的景象。汽车市场火了,他的车贷生意自然也感受到了阳光和雨露。

  张先生说,根据多位业内人士分析,今年上半年汽车销售市场的回暖,一方面由于消费者的购买需求增加;另一方面就是由于《汽车振兴规划细则》和《关于促进汽车消费的意见》等利好政策的出台,同时,国内各大汽车厂商也适时地采取一些促销手段,均在一定程度上刺激了消费者的购买需求。

  根据相关资料统计,在今年上半年的购车大军中,80后的年轻人是其中绝对的主力。张先生说,这些年轻人有购车的欲望,但多数人手中没有充裕的流动资金,同时对于贷款购车这样的方式也比较能够接受。他总结,正是这部分消费群体撑起了车贷市场的火爆行情。

  银行忙为车贷宣传

  提起车贷,可能很多消费者第一个想起的就是银行的车贷。可是在前几年由于坏账等诸多问题,使多数银行一度对车贷望而却步。近几年,很多银行虽然也在发放个人汽车贷款,但是贷款门槛相对较高。昨日,记者在采访中了解到,目前大多数的商业银行均在发放个人汽车贷款,大多数均要求首付30%,个别银行要求贷款总额不得超过50万元,期限一般都在5年之内,极个别银行则要求贷款期限为3年。

  虽然目前多数银行的车贷门槛并没有相应降低,但是多家银行已经开始着重宣传个人汽车贷款。近日,记者在多家银行的营业网点发现,个人汽车贷款的宣传单均摆放在显著位置。当储户办理个人业务的时候,工作人员也会相应提醒,目前办理个人汽车贷款会有精美礼品。对此,张先生说,由于汽车金融公司对很多人来说还是比较新鲜的事物,所以比较保守的消费者,如果在条件均满足的情况下,还会选择去银行贷款。

  零首付吸引消费者

  车贷市场的升温,看到丰厚回报预期的不仅是银行,其它汽车金融企业也使出浑身解数抢占市场份额。张先生告诉记者,目前长春的车贷市场竞争同样激烈。尤其是汽车金融公司在车贷方面的促销可谓是应接不暇,在这样的大潮中,他为了抢占市场份额,选择了一种比较有风险的零首付车贷。

  据他介绍,不需要付首付款,以后每个月分期付款,就可以买到爱车,这样的方式吸引了很多购车消费者。但是,办理零首付车贷需要贷款申请人将房产进行抵押,也就是说申请人必须有自己名下的房屋产权证。如果不能抵押房产的话,就需要首付30%,然后分3年分期付款。除此之外,张先生说,各汽车金融公司通常都有指定合作的汽车销售公司,往往能享受到一些价格方面的优惠,这也是吸引客户的另一个重要原因。

  贷款买车需量力而行

  对于这些琳琅满目的车贷促销,确实会吸引很多购车者的目光。对此,长春某银行个贷方面负责人告诉记者,对于这种零首付的方式,虽然可以给消费者带来一定的便捷,但是如果消费者处理不当,也会为生活埋下隐患。因为零首付车贷,虽然在买车之初压力比较小,但是车贷一般年限比较短,所以分期付款的压力会比较大。而且,汽车的折旧率比较高,新车和二手车的差价比较悬殊,如果还款期限内由于还贷压力大,而选择出售,损失的可能性比较大。

  他建议,消费者如果选择零首付车贷的方式,最好能够保证今后每个月的还款额不要超过实际收入的50%,否则会为生活带来较大的负担。

About 吉宁博士

真正的实战派企业培训师,长期致力于人力资本、公司行为、市场营销、企业战略及领导力发展等组织实践与研究,数十年来参与及主持过的管理咨询项目累计逾千次;受邀主讲过的各类企业培训课程累计逾万次。