吉宁博士观点
第一.你永远不会考虑说什么才能说服对方，你始终问自己，“给什么才能让对方明白购买你的产品或服务是他唯一合理的选择”。
第二.为对方产生结果贡献价值，促成对方最轻松最快速的实现梦想，是你一切营销的终极目标。
第三.你必须保证结果，提供零风险承诺是你的责任，更是你的义务。
第四.你的所有营销沟通和活动，都必须100%从对方的角度思考。
第五.你永远不会等到对方购买后，才开始对他的人生和梦想贡献价值。
第六.你永远不会因为对方已经购买就停止对他人生和梦想贡献价值。
第七.你为对方创造10倍的价值，才索取一倍的回报。
第八.有价值的教育是给予也是贡献。
第九.你必须让对方能够轻松的、快速的、方便的购买和使用你的产品或服务，并从中受益。
第十.你坚信世界上最自私的行为是无私。
第十一.你必须让对方发自内心的感到，认识你和你交往是幸运的，也是快乐的。
第十二.你只推崇共赢，从不相信竞争，在你的书本里，当创造力熄灭的时候，才是竞争开始的时候。
