吉宁博士观点
企业打出“少用一个包装，多留一片森林”的公益广告，鼓励大家购买无盒衬衫。在商厦销售衬衫的20多家企业，已经表示赞同这一“绿色消费理念”;而许多消费者也明确表示，自己穿得衬衫，原本并不需要豪华的包装。为了鼓励更多的消费者购买无包装的“环保衬衫”,每购买一件无盒衬衫，即送一瓶“衣领净”.
有人曾用这样一句话勾勒历史的轮廓：“文明人跨越过地球表面，在他们的所过之处留下一片荒漠。”养育了人类的地球母亲，已经是伤痕累累，我们一方面享受着现代文明的成果，一方面在制造毒害自身的苦果。当人类社会认识到这种苦果的危害性时，绿色成为最现实的需求，全球范围内兴起了“绿色浪潮”,冠以“绿色”的新名词多如牛毛。
“绿色需求”是现代人类最基本的需求，并转化为绿色消费行为，以“绿色、自然、和谐、健康”为主题，积极主动地引导和创造有益于人类身心健康的生活环境，它不仅是一种消费行为，更是一种理念与哲学。绿色消费已经成为衡量生活质量的一个重要指标，并与经济程度成正比，可以不夸张地说，绿色消费将是二十一世纪以至更长远的未来的消费主流。
绿色需求与绿色消费产生了巨大的绿色市场，从而推动了绿色营销的发展。绿色营销又叫做环境营销，是现代市场营销发展的一个重要方面，它代表了一种以可持续发展为直到思想，照顾生态层面的新的营销思维方式与操作模式。
绿色营销的内容包括：树立绿色营销策略观念、搜集绿色信息、制定绿色计划、研发绿色产品，进行清洁生产，包装绿色化，开发绿色促销、开辟绿色渠道，引导绿色消费等。绿色营销对于人类生存、国家、企业、个人都有非常现实的意义，可持续发展是兼顾经济与环保的协调发展之路，侧重于宏观层面，后者偏重于微观层面，两者互为支持，最终促进全社会的可持续发展。
这样的营销模式属于绿色营销策划的范畴，其中包含了树立绿色营销观念、搜集绿色信息、包装绿色化、开发绿色促销、引导绿色消费等内容。如果将这项公益活动进行延伸，联合全国范围内的大型商场与衬衫著名品牌，共同倡议“少用一个包装，多留一片森林”,增强大众的绿色环保意识，推动全社会的绿色消费潮流向前发展。作为营销人，我们同样可以思考，如何将这种模式运用到成功的营销活动中，会给我们的企业公司带来怎样的效益？
