吉宁博士观点
21世纪，是一个传播的新纪元。随着现代化科技信息化的高速发展，IT行业快速发展，网络的普及，计算机的广泛应用，使人们每天收到来自各个方向的的广告信息，网络营销泛滥。
在这样一种情况下，企业市场竞争中，技术、产品、整合营销手段越来越同质化。当商品趋于饱和的状态以后，竞争者们就会纷纷效仿，，比较就成了消费者每天要做的事情了，竞争者的互相克隆，竞争对手很快就能获取你的技术信息、营销策略，马上模仿推出性能都差不多产品。就是这种消费者们很难分辨的情况下，显示出市场营销、营销传播就不再那么有效了，广告也不再是我们认为的广告了。
商场战争就如战场一样，我们面对的是一个信息爆炸的时代，利害关系所有的信息几乎都来自大众传播媒介，而大众传媒自身也在飞速发展，电视、报纸、杂志、广播的频道、版面越办越多，传媒垄断的年代已一去不复返，已是皇帝女也愁嫁不出去的现实了，这便是IMC的时代的到来，用什么样的方法，才能有效的传播快捷地直入消费者的心，树立鲜明一致的品牌形象，也正是整合营销传播所要探讨的问题。
现在的中国市场已进入品牌营销时代，日用品的品牌已逾五千多个。在美国人们一天平均能接触到的广告多达270个，而我国人们也日益受到大量广告信息的包围，以至广电部不得不制订了电视节目中插播广告时限策的规则。
企业老总也会常常感叹为什么自己投入了大量的广告费，可品牌形象在消费者心目中似是模糊的，也是我国的产品生命周期缩短的困惑之一，也是我国内的品牌成名也速，败名也匆的现象，总是不能长久地存在下去，
IMC是90年代始从海外传入我国，国内IMC运用最早是科龙集团，IMC理论兴起于美国唐·E·舒尔茨教授，是一种实战性极强的操作性理论。
IMC理论的内涵是：以利害关系者核心，重组企业行为和市场行为，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，综合协调地使用各种形式的传播方式，实现与利害关系者的双向沟通，迅速树立产品品牌在利害关系者心目中的地位，建立产品品牌与利害关系者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品策略目的。
