吉宁博士观点
市场营销策划，首先要确定营销概念，其次是在营销理念基础上的策划。市场营销策划是根据企业的营销目标，以满足消费者需求和欲望为核心，设计和规划企业产品、服务和创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程。市场营销策划是有自身的规律的，在实践中必须把握其客观规律，依据一定的法则来进行，市场营销策划应遵循哪些原则呢？
一：遵循创新原则
创新原则，要表现在语言方面，还有一些表现手法上面，构思，形式格调等等，比如概念的创新，从传播的角度来说，他的设计只有通俗易懂才会最大程度的降低传播成本，在众多的传播中引起关注，形成和消费者真正深层次的沟通。 有时候消费者需要的并不是多复杂，恰恰那些简单的创意才会让消费者产生认同感。
二：遵循可行原则
任何市场营销策划，无论是老套的也好，还是有创意的也好，关键还是要在于其可行性，假如创意很好，但是如果没有什么可行性的话，那么这个策划就是一张纸没有任何意义，还不如老套的方法了。策划不是万能的，但是，策划又是十分重要的。任何一件事情，策划不能保证你肯定成功，但可以保证你少走弯路。毕竟，靠壮胆子，靠拍脑袋决策的时代已经过去了。
三：遵循真实性原则
这里的真实性原则就像是“三人成虎”这个成语一样，虽然是假话，但是说的人多了，就变成了真的。市场营销策划也是需要这样，一个新的品类出现在市场的时候，如果要在传媒上说的多，必然要有足够的资金实力，如果没有资金实力，那就去找有实力的合作伙伴。但是必须要有重复的这个过程才行。
可能这几点并不能肯定你的市场营销策划一定会成功，但是如果你不遵循的话，那么，你必定不会成功的。好好思考，好好调研，好好策划才是最重要的。
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