吉宁博士观点
营销策划是一种运用智慧与策略的营销活动与理性行为，营销策划是为了改变企业现状，达到理想目标，借助科学方法与创新思维，分析研究创新设计并制定营销方案的理性思维活动。所以作为一个营销策划人，要想做好，做的优秀，就有一些我认为他们需要具备的营销管理、资源整合与市场应变能力。
1：市场了解能力
作为一个职业策划人，首先你要具备了解市场和了解消费者的能力，我说的“了解”是切实的了解而绝非形式上的了解，搞策划写方案最忌讳的就是走形式，搞理论。洋洋洒洒的专业词语一大堆，策划方案分析报告厚厚几摞，乍一看上去包装精细，专业可信。而实际上里边的内容还不知道是什么！其实，一个牛比的策划往往只是一个想法或一个思路的转变而已，何为策划？策略+执行计划，执行计划并不难做，只要有了新思路，执行计划很容易就出来了，难就难在前期，一个个天马行空的想法中筛选出唯一一个可行的营销策略。
2：创意能力
在当今的社会主义经济条件下，市场是一切财富的源泉。谁不研究市场，谁就将在商战中败北，而要在商战中取胜，最大的法宝就是创意。创意是企业策划人心智的最高体现，是企业策划人驾驭知识、驾驭信息的整体能力。创意能力首先要求，策划人必须运用形象思维描绘出企业策划全局的框架，然后再用简洁的语言描绘企业策划的概要，并能够充分把握人力资源、物力资源、财力资源、社会资源以及各种可以动用资源的变动趋势和发展趋势。
3：营销管理能力
营销管理即分析、计划、执行与控制。其中的分析，就包括一些市场的状况，我们的目标与现实的差距，面对这些问题该如何解决等等，这些就是分析；然而计划，就是找到市场的特点，关键点的话还是在于合理，只有当你合理地计划了之后，才有可能更好地执行。
总之，要想做一个优秀的营销策划人，就必须了解营销策划这个行业，而且必须掌握这些必要的能力，不敢说你掌握了这些能力之后你就是一个优秀的营销策划人了，但是，如果不具备这些能力的话，就代表你离优秀还是有一段距离的。
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