吉宁博士观点
什么是文化营销呢？文化营销系一组合概念，简单地说，就是利用文化力进行营销，是指企业营销人员及相关人员在企业核心价值观念的影响下，所形成的营销理念，以及所塑造出的营销形象，两者在具体的市场运作过程中所形成的一种营销策划模式。
从小的方面看，企业文化是企业全体员工衷心认同的和共有的核心价值观念，它规定了人们的基本思维模式和行为方式，这种优秀文化的吸引力可以吸引外部优秀的营销人员来为本企业效力，还可以使本企业内部员工紧密团结在一起，为一个共同的目标而努力，从而达到人力资源的优化配置，确保企业经营业绩的不断提升。 就大的方面而言，知识经济这个时代，人们在消费物质形态产品的同时，更加注重消费文化形态的产品，从这个角度看，企业最大的效益是由文化创造的，利用文化力营销，从而优化资源配置，推动经济发展，由此看来，文化营销是实实在在的生产力。
当下，由周杰伦等打牌代言的“我的地盘我做主”的动感地带，如此个性的广告语，很快就吸引了大批年轻人，也把中国移动在全国的推广有了一个大大的跨越。其实，品牌并不只是一个看起来复杂的符号，很多时候，个性也是文化的象征。在创建品牌的过程中，一定要注意品牌个性的塑造，否则这也就只是一个符号而已。
所有的资源都会有用尽的那一天，但是文化就不同了，它是源源不断的，也是越来越深奥，越来越神秘的，既然要做最好营销策划，当然不能放过文化这么好的一个资源。拥有了文化内涵的营销活动，对于企业的发展来说会有意想不到的结果。
要想做好文化营销，一定要整合各方面的有效资源，并有机结合，这样才能达到最好的营销效果。既然企业要发展，要做营销策划，要做整合营销，那就一定要做文化营销，因为文化文化营销是整合营销的最高境界。
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