吉宁博士观点
整合营销不仅以消费者，而且还把从业人员、投资者、社区、大众媒体、政府、同行业者等作为利害关系对象，不是对这些对象进行一次性整合，而是分阶段一步步地进行。整合营销传播是指企业在经营活动过程中，以由外而内战略观点为基础，为了与利害关系者进行有效的沟通，以营销传播经理人为主体所展开的传播战略。
其实，整合营销一直是在以市场为调节方式，送现代企业面对动态复杂环境的有效选择，其一般的表现为：一体化的，以各组成部分紧密合作或部分统一为特征的；结合成一个整体的，把分离的部分结合成一个更完整、更和谐的整体；综合性的，统一的，有内在自然联系的单位或系统而进行经济活动的，通常限于某一特定地区。
在传统的营销观念中，厂商的广告主题语是"消费者请注意"，而在当代整合营销传播活动中，厂商的座右铭已变为"请注意消费者"了。一切以消费者为中心，凡是与消费者相关的活动均纳入营销体系，使传播的空间扩大。
那么整合营销是如何操作的呢？
1：整合为中心
现在的社会形式就是要把消费者放在中心位置，把所有的资源都综合利用起来，使其一体化。
2：协调和统一
这里所说的协调性，不仅仅是说去也内部各个层面，各个部门，各个环节的协调一致，还要与外部的环境保持一致，只有都保持统一个一致以后才会实现整合营销
3：注重科学化
无论是什么营销手段，其基础必须是可实行的，是科学的，一个极具规模化的营销，不仅能使企业获得规模经济效益，为企业有效地实施整合营销提供了客观基础。科学化的技术是成为在实施整合营销过程中的有效保障。
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