吉宁博士观点
为什么大大小小的企业都扬言要立品牌,可是在市场上真正叫响了的却寥若晨星?为什么很多企业劳神费时整合推广自身品牌，结果却收效甚微，巨额的费用投入却石沉大海?根本的原因在于对自身行业的无奈,整合营销传播的"高山法则"是以"品牌高山"为导向，遵循统一的品牌核心理念,不断地挖掘与消费者更多、更深层次的沟通触点，从而有节奏感地、持之以恒地进行企业自身品牌的传播.也就是说，每一次传播都应该是一次晋级和升华。
那么整合营销具体的做法又是什么？
1：市场调查
首先，要做整合营销，那么就要先把市场调查做好，俗话说的好，知己知彼百战不殆，只有了解竞争对手，了解消费者真实的消费需求，才能制定出一个有针对性的竞争策略。
2：信息分析
通过一段时间的了解，会搜集到一些信息，这些信息并不是所有的都是有用的，还是需要经过统筹的分析和筛选才行，整理之后，明确企业的优劣势，在哪些方面是比较有竞争威胁的，哪些方面是有空缺的，都可以分析出来，让再根据企业自身情况给出意见。
3：市场定位
信息分析之后，就会有初步的了解，接下来就是给自己的产品一个市场定位，这关系到之后的产品走向，所以要慎重，有目标才有动力，才有努力的方向，经营战略的确定不仅仅是简单的销售额目标和利润指标，其内容涉及很广一些战略、推广战略、销售目标、产品规划等等都要初步成型。
4：推广
既然一切都准备完毕，之后就是要推广宣传的阶段，企业就要制订自己的市场推广策略，是采取聚焦目标市场策略，先建立根据地以点带面的进行稳步市场推广呢，还是实行市场全面开花的战术，具体要结合企业的实际资源情况确定。
5：营销策划的实施
最后就是实施的阶段，也是验收成功的阶段，这个时候，营销总监要做好监督和控制的角色，一旦出现什么意外状况要会处理。
"同心"在于明确核心、始终如一，"综合"在于统领各种手段，"求高"是发展的捷径，"接触"是实施的策略，"导向"前进的方向，"清晰"是突出个性，"坚持"是做事的原则。整合营销的步骤大致就是这些，每一步都是非常重要的，不要轻视，不要忽视，更不要草草了事，任何一步都是需要仔细的分析和调查才会做的完美。
