吉宁博士观点
网络可以说是人们开辟的另一个奇妙世界，即连载着亿万万大众，又承载着社会万象，它打破了传统的地缘政治、地缘经济、地缘文化的概念，形成了虚拟的以信息为主的跨国界、跨文化、跨语言的全新空间。现今不仅它的范围在迅速扩展，同时，它的功能正快速拓宽，而且它的影响也在不断深化，不仅影响着政治、经济、文化等方面，而且深入影响着我们的生活方式和思维方式。那么网络营销管理到底有哪些特点呢？企业培训师吉宁博士告诉你：
1：受众广泛，传播速度迅速
传统媒体的信息来源渠道相对狭窄，受众范围不确定，受时间、空间的限制较大。但是网络营销就不一样了，因为网络的世界是奇妙了，可以让远在天边的2个人见面和交谈，不受地域的限制，也可以让更多的消费者有了选择，不用一家家商店跑，方便很多，但是也不排除其弊端。
2：网络营销是一种“软营销”。
网络经济环境下，顾客不再像传统营销策略方式下被动地接受强势广告的信息，对于那些不遵循“网络礼仪”的不请自到的信息非常反感。与强势营销不同，“软营销”的主动者是顾客，个性化消费需求的回归使顾客在心理上要求自己成为主动方，而互联网的互动性、实时性和无居间性又使其实现主动方地位成为可能。顾客会在某种个性化需求的驱动下，自己到网上寻找相关的信息。从这一点出发，企业不能再把顾客看作可替代的商品，而应该和顾客建立起长期合作的伙伴关系，即所谓的“伙伴营销”方式。重视顾客的长期价值，以适应“软营销”方式的要求。
3：可以准确把握受众信息
传统媒介信息传播的一大弱势，是受众分散且被动。信息发布后，无法得知传播到什么层面，什么程度。从传播方式看，传统媒体形式下，信息的受众被动接受，信息的浪费率惊人。多数人都有在电视广告期间换台的习惯。而在网络形式下，网民浏览某信息基本出于兴趣或需要而主动进行搜索，加上信息的命中率极高，加上网络宣传途径有多种可选，价格低廉，所以，性价比较高。
通过以上的一些分析，对于网络营销的一些特点和优势，相信大家都已经有所了解，不过对于网络营销，虽然是一个很大的市场，不过大家也不要盲目，因为毕竟每一个新市场必定有他的不足之处，如果盲目就投入，很有可能摔得体无完肤，慎重考虑，了解的更深刻之后再计划和实施，相信效果会好很多。
