吉宁博士观点
箴言就是规谏劝戒之言！现在的营销策划世界很多实话其实是恶意的，很多谎言是善意的！很多话非常正确，但正确到了没有价值的程度！我们的企业，参加全世界范围的营销奥运会，并不缺乏企业营销再造的决心，我们真正缺乏的是实施企业营销再造的职业营销选手。商业社会最大的悲哀就是，一线的营销者基本上已经听不到箴言了。学院派的理论归纳很系统，但拼杀在一线的营销者根本听不懂！实战派的案例很简捷和精彩，但他们讲的都是过去，都是一线营销者自己做出来的！
箴言没有善恶，箴言不一定正确，但箴言敢于直面未来的实践，这就是箴言的价值。
营销箴言1：世界上没有人会真正理解你
先别提反对意见，我知道每个人都渴望被别人理解。曾经有很多人做在我的面前，诉说了无数我无法理解的事情，我知道他们唯一的愿望，无非就是听我说一句：我理解！但我真的说不出，因为我们必须面对的事实是：面由心生,每个不同的表情就会有不同的心情;屁股决定脑袋,不同的立场,对待同一个问题,双胞胎兄弟,也会有不同的理解.做一个职业营销选手,必须时刻保持清醒的头脑，所有的人都不是你肚子里的蛔虫,除非你自己说出来,否则千万不要指望任何人会真正理解你!
业余营销选手，基本上80%的精力都浪费在一件事情上了，就是获取理解。他们渴望同时的理解，更渴望公司的理解；他们渴望现实顾客的理解，他们甚至渴望所有潜在顾客的理解。但事实上，真正的职业营销选手，从来不会为了让别人理解自己这种业余的项目，浪费一点精力，这就是业余与专业的第一个差异。
营销箴言2：天下没有任何事是应该如此
鸟是应该在天上飞的,鱼应该是在水里游的,这是自然规律.市场营销的规律是,没有任何事情是应该如此的.这个新商品应该有市场,这个价格应该会被接受,这个政策代理商应该满意了,这个广告应该能够启动市场,这个业绩公司应该给我开庆功会了,这些全部都是非常业余的想法。
应该如此！应该如此！真正的营销，其实从来没有发生过一件应该如此的事情。如果企业经理人仍然认为，营销领域还存在，类似鸟应该在天上飞,鱼应该在水里游的事情，那麽，你仍然只能算做一个业余选手。作为一个职业营销选手,除非自己先做到位,,否则从来不会相信，自己会遇到任何一个应该发生的故事.
营销箴言3：做对别人有价值的事
你有权利选择做任何事情,也有权利选择不做任何事情,那是你远离市场营销的时候.选择做市场营销,你就只能去做一种事情,做对别人有价值的事情.真正的职业营销选手,除了自己以外,所有的人都是顾客.职业营销选手,做每一件事,都是在创造顾客价值.
如果你还在做一些对别人没有价值的事情,唯一的结论就是,你还不是职业营销选手.
营销箴言4：做最好的你自己
没有人喜欢跟乔丹一起参加NBA比赛,因为太没有成就感了,全场就看他一个人在飞,所有观众都只给他鼓掌.选择了做营销,无论面对的是谁,你都无法逃避竞争.职业营销选手必须明白,什麽才是你通过竞争真正想要的结果.参与的营销竞争,我们不是为了打败对手,不是为了打到最后没有对手,我们参与营销竞争的目的,是要做最好的我们自己.职业营销选手都会不断的反问自己:我现在的状态和表现,是最好的我自己吗?
大话西游之月光宝盒中有一句经典的对白：我的意中人是一个盖世英雄，有一天他会身披金甲圣衣，脚踏七彩祥云来接我！我猜中了前头，可是我猜不着这个结局！企业营销策略再造是一项永远没有终点的运动,关键不在于,我们是否可以猜中结局，关键在于,我们是否能从现在就开始行动。
