吉宁博士观点
日前，作为六大体育品牌中唯一一家未公布关店消息的特步，也已表示正在实施关店计划，2012年以来，国内各大运动品牌：李宁、安踏、匹克、361度、中国动向等由于库存高企，销售疲软，各大品牌零售店关店消息此彼起伏，此前黄金时光不再。企业培训师吉宁博士小编认为，现如今的体育运动品牌市场行业高毛利、高增速的时代已然一去不复返了。
据统计，去年李宁、安踏、匹克、361度、中国动向、特步等体育运动品牌总体的关店数至少超过3000家。据不完全统计，李宁2012年上半年披露关闭门店数量达1200家；匹克体育则在2012年前三季度关闭门店数1067家；中国动向去年店铺关闭569家；安踏体育去年关闭店铺110家；361度去年四季度关闭店铺96家；特步去年关闭店铺80至100家。
目前，关店潮已经成为该行业难以摆脱的趋势。从去年至今，业绩低迷的国内外运动品牌，库存依旧居高不下，也由此，它们进行了大规模关店的营销策略，就是为了降低日益高企的运营成本。
另外，目前关店潮不仅涉及国内品牌，也波及到了外资企业。德国品牌彪马，去年四季度，亏损额高达5680万美元，为了削减开支和整改方案，日前也已经宣布将关闭90多家不盈利店铺，减少约450个工作机会等。
过去十年里，国内体育品牌迅猛发展，尤其在2008年北京奥运会前后更迎来前所未有的爆发式发展契机。与此同时，体育品牌为了冲击上市，取得较高发行市盈率，也不惜下血本盲目扩张开店，体育品牌在全国各地繁华地段和购物中心开设了大量店铺，销售鞋和服装。即使是需求较少的地方城市，也开有大量店铺，部分品牌开店数量甚至超过8000家，供大于求，产能过剩。
而事实上，由于体育品牌扩张速度过快，管理水平却依然没有得到相应的提升，而且，体育品牌在过去十年能够高速增长与“80后”的人口高峰不无关系，但随着时间推移，运动鞋服最大的消费人群15-25岁的年轻人正随着人口出生率下降而大幅萎缩，导致抗风险能力愈加下降。
由于前几年扩张过巨，各大品牌的关店势头难以遏制，目前，我国六大运动品牌的现状不容乐观，去库存仍是当务之急。而运动品牌止住关门的势头需要待到经济全面回暖、企业的经营水平提升之时。
另外，在过去几年里，本土体育用品行业经历了一个“跑马圈地”式的扩张过程，许多本土体育品牌在二、三线城市大量开设门店，并通过低价优势迅速扩张市场。但细心观察不难发现，一些企业在这种粗放式的扩张过程当中，并不注重品牌特质的开发，以至于同行业各企业间的产品组合、服务消费群体等存在同质化现象。
而行业间同质化竞争的结果，就是商家的利润率越来越薄，只能依靠低廉的价格进行竞争，因此企业培训师吉宁博士小编认为要把握好行业契机来冲出困境，是目前摆在各品牌面前的重要课题。体育品牌要想赢得市场，就必须精耕细作，积极调整经营战略、运营管理和商品品类，将产品创新和差异化竞争落到实处。
