吉宁博士观点
眼看京东商城的“6·18十周年大促”即将开始，可是来自四面八方的竞争对手却在这时开始对其展开围追堵截，可谓“四面楚歌”，就在昨日，腾讯电商旗下的易迅网宣布，将在6月17日-19日京东商城店庆日高潮的“老刘专场”期间，开展针对性促销活动。而在前天，同样的苏宁易购也宣布从6月17日到21日进行促销，针对性不言自明。
其实早在6月初，京东商城便高调宣布将举办公司成立10年来最大规模的“6·18店庆”，而且把以往的“店庆日”升级为“店庆月”，数百万种商品将分阶段大力度促销。而京东商城方面表示，此次大促销精心准备了两个多月，完全不惧怕对手搅局。
企业培训师吉宁博士认为电商之间对抗的火药味已经越来越浓，看早前，京东商城站出来指责天猫逼迫商户“二选一”；天猫一面予以否认，一面宣布自掏4亿元现金启动“6月年中大促”；前天，苏宁易购也宣布年中店庆日期已经敲定，将从6月17日到21日开始为期5天5夜的大促销，除了已经入驻苏宁易购官网的近10万商家全面助阵之外，线下的数万家家电、3C、日百等知名品牌也将同步参与，另外，凡客诚品也宣布将在6月18日正式拉开“巅峰大促”序幕。
可想而知，苏宁易购、国美、亚马逊先后发起号称最大规模的价格战，个个摆出“价格只有我最低”的姿态。在刺激消费者欲望的同时，也拉紧了电商们的神经。为何明明知道价格战会伤身，还会掀起更大一轮的价格战？无疑，传统电器销售商苏宁和国美看到了网购的大趋势。市场调研机构数据表明，1-2月份家电连锁卖场销售全面衰退，其中空调下降32%，平板电视下降27.9%。而在业内人士看来，价格战的优势在于，耗不起只能出局，此时促销不仅可以占据市场，还可围剿一向强势的京东。
那么到底如何去看待电商竞争这种“逢一家大促必引发混战”现象？企业培训师吉宁博士认为，6月是今年上半年电商行业最后一次集中的价格战，各大电商都不会放弃这样的机会，京东商城、天猫等电商巨头在上市之前，为了占领市场、做大规模，不得不进行一轮又一轮赔本赚吆喝的价格战，这种烧钱的发展模式不可持续。对于消费者来说，他们最关心的是电商价格战中是不是真的降价，去年“8·15电商大战”中，高调喊话的京东商城、苏宁易购等知名电商最后因“价格欺诈”受到国家发改委的处罚，这已经让消费者对电商价格战的信任度大幅下降。
电商们对于“价格战”总那么乐此不疲。从“6·18”到“8·14”再到“双十一”，电商们频繁造节，频繁价格战的戏码，一年里总有个七八次。第一次很新鲜，第二次还想看看热闹，但后来，面对频繁的“假降价”、“缺货”、“服务器崩盘”，消费者的疲态尽显。
电商们的营销方式除了价格战，似乎没有别的游戏可以玩。然而，消费者日益减弱的关注热情，日益严重的厌烦情绪，也暗示着电商们的平台营销如若不创新，这台戏，就算演员再多，戏台再大，或许也只能落寞收场。
这场战，擂了鼓，似乎谁都不能先认输。但是，谁也不知道，也许敢于首先另辟他途的那一个会成为最后的赢家。没有观众的表演，也必须另辟他途。所以，在这里，企业培训师吉宁博士要提醒各位消费者，面对电商促销应该理性消费，提前列好购物清单，对不需要的商品不要过多停留，以免由于价格诱惑而盲目下单，造成不必要的浪费。
