吉宁博士观点
整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合营销就是为了建立、维护和传播品牌，以及加强客户关系，而对品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工作。整合就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等。
纵观广告业十年来的发展，可谓是蓬勃向上。但似乎任何事物的衍生与发展都不会一马平川，广告业发展的同时相关的传播技能如企业公关、企业策划等更是急起直追。这样一来，广告界就不再是单纯的局限于影视广告了。针对这样的发展趋势，广告业要发展就必须迎合时代，因此，整合营销就产生了。
脑白金做到了，从电视广告“今年过节不送礼”开始了它的营销历程，再到平面包装的“蓝盒战役”和网络软文营销，无意脑白金走出了自己整合营销的路线和意义，懂网络营销的不仅是保健品，优乐美奶茶就给我们一个很好的展示，电视广告中优乐美奶茶充分利用周杰伦的作品挖掘周杰伦的羞涩性格，以“我是你的什么？你是我的优乐美”男女对白成功唤起年轻人心理的共鸣，当然其广告整合营销效果来了个大丰收；不仅如此，优乐美公司还通过网站建立优乐美学院与网友充分互动，再加上网络广告的加热，其营销效果是非常显著。电视广告加网络广告的模式，是其中的一部分，另外一部就是平面设计的诱惑了。产品包装的更新可以带动销量但是也有被忽视的风险，优乐美为了配合产品包装推广活动，优乐美在奶茶包装上都进行了更新，每个奶茶包装上都印有兑换的号码，消费者买到产品后，可以凭此号码到网上的优乐美社区中兑换学分和礼品。很显然，优乐美在整合营销中得到了甚至超出了预期的效果，甜头尝尽。
大家都知道不管你做网络广告也好，电视广告也罢，还是平面广告，广告就是要广而告之，做不到告之，广告就成了失去了意义的欣赏品。既然是广告公司，就是要全方位的从客户的整合营销效果考虑。如果说把前20年的广告推到现在播出，想必又是一番景象吧，消费者看到的可能不是广告而是怀旧电影了，广告成了欣赏品。因此，我们要观时局、追经济、迎社会，深层次的抓住消费者平台和消费者心理，这样，客户的诉求才能最直接、准确、有效的注入消费者心理。营销效果就这样产生了。而整合营销就是这样一个迎合时代经济和客户需求的广告形式。
时代的发展伴随着广告业的进化，作为广告公司，尤其是要发展的广告公司，就要时刻进化自己，整合时代已经来临，就驱使着广告人角色思维的变换，也相信广告业还会有更多的精彩故事产生。总之现今阶段整合营销作为整合时代的大势所趋，时下值得广告业深思。
“整合营销”最重要的主题是关于目标市场是否更有针对性的争论。营销不是针对普通消费的大多数人，而是针对定制消费的较少部分的人群。“量体裁衣”的做法使得满足消费者需求的目标最大化。
