吉宁博士观点
就在前一天，青岛啤酒在天猫商城的官方旗舰店正式上线。这是一次意味深长的巧合。
因为就在十年前，迎来百岁华诞的青啤，以百年归零的姿态，大刀阔斧地开启了品牌的年轻化之旅。而从那一刻开始，尚处于“蹒跚学步”时期的互联网，就被青啤的决策层敏锐地把握，当做了支撑品牌重塑的核心力量。
线上线下高度融合，构建全新的体验式营销策略
正在广东韶关举办的青岛啤酒节上，游客李峰拿起手机“随手拍”了张照片发到个人微博，同时@青岛啤酒，瞬间青岛啤酒在全国十多个城市举办啤酒节的盛况同步跃入眼前……青岛啤酒用手机就带着他把全国的啤酒节和美食都逛了个遍。
利用微博这种全新的社交媒体，青啤巧妙地整合了在全国各地举办的啤酒节，微博的粉丝们亲切地称为“空中啤酒节”。
其实，不止是利用微博举办“空中啤酒节”，在重塑品牌的过程中，借力互联网，青啤通过虚实之间的互动，将体验式营销做到了一个新高度。
在青啤的各种营销活动中，网络的互动无处不在。消费者可以参与直播的CBA比赛，与青岛啤酒啦啦宝贝聊天;还可以分享青岛啤酒的酿酒师日志，了解啤酒的乐闻趣事;也可以参与活动去伦敦看球或者去德国寻根;甚至可以与加勒比海岸边的安提瓜和巴布达、以及美国、英国等世界各地的青岛啤酒粉丝们，一起互动，聊聊在各地见到青岛啤酒的“小惊喜”。
2012年伦敦奥运会期间，青岛啤酒更是率先启用先进的AR技术(AugmentedReality增强现实，是一种全新的人机交互技术)，将现场参与者的影像与奥运冠军视频合成，营造出了一种冠军就在大家中间，共享欢庆时刻的奇妙氛围……
从线下到线上，虚实互动，虚实融合，让青啤拥有了一个没有边界的广阔平台。它完成了对线下分散在各地，分布在不同时段的营销活动的高效整合，更重要的是，它有效地融入了这个互联网时代，消费者自身创造出的社交网络。从而成功地破解了在互联网时代，如何实施以顾客为导向的体验式整合营销这一课题。
正如研究者所言，2012年，中国手机网民规模达到4.2亿。当青岛啤酒把产品销售、品牌传播、消费者体验“三位一体”的品牌推广模式放在互联网时代特别是时下大热的移动互联网时代，其品牌价值的提升自然是水到渠成。
制造消费全面打通，快速响应消费者需求
借助网络的力量，青啤对品牌的重塑并没有只停留在营销层面，而是向整个产业链条延伸。特别是向研发、制造环节突进。
“满足消费者的需求，这是所有企业都明白的浅显道理，但知易行难。”青啤公司副总裁兼营销总裁王瑞永在接受记者采访时表示，借力网络，青啤做到了更精准的把握消费者需求，并通过内部环节的重塑，快速响应这种需求的变化。
记者在采访中得知，来自北京的消费者何健新，就是在网络互动中，被抽取为消费者评委，参加“消费者最喜好的青岛啤酒”的品评。他有权力对产品进行品尝和打分，并决定谁是青岛啤酒的金牌酿酒师。这种互动，在青啤可以说是无处不在，无时不在。现在，点开青岛啤酒的主题互动网站，一场名为“炫未来”的全球创意征集大赛正在火热进行中。青啤向全球消费者征集设计创意。短短半个月的时间，已经有许多消费者参与，描绘了他们心目中青岛啤酒“未来的样子”。正是这种对消费者意见的充分尊重，让青啤因消费者而变。
新产品开发的速度不断加快。顶尖高端产品奥古特，全部选用最顶级的原料，用高达12度的麦汁浓度，造就了丰富而均匀的口感和独特的酒花香气，成为中国高端啤酒的第一品牌;无酒精啤酒风味饮料青岛0.00，打破了“尽情干杯”与“安全驾驶”间的桎梏;新颖的流线型设计、独特质感的铝质包装，是国内首款，它让“TSINGTAO1903”铝瓶装很快俘获了年轻人的心……
王瑞永表示，“品牌不仅是企业的资产，更是消费者的资产。青岛啤酒就是要为消费者打造好这份快乐资产。用创新满足他们的需求，带给他们更多的快乐选择和快乐感受。”
他介绍，6月25日正式上线的青岛啤酒天猫商城官方旗舰店，也是为借助互联网双向互动的特征，更直接、更高效地与消费者互动，让品牌和产品更能“听懂”并“兑现”消费者的需求，从而打造出一片更具活力的“蓝海”。
青啤的举措，得到业界专家的高度认可。北京大学新闻与传播学院副院长陈刚表示，面对飞速变幻的市场，“青岛啤酒坚持品质、不断创新，在营销领域不断突破，在国内市场已经成为中国品牌的领军者，在海外也成为中国优质品牌的名片。”
强悍品牌驱动力，成就逆势增长
品牌的力量，虽然无形，但绝不虚幻。历时十年的品牌重塑，让青啤的发展拥有了更为鲜明、更为强悍的品牌驱动色彩。
在英国班尼斯特的街头，一家以青岛啤酒为主品牌的酒吧，在当地颇有些名气。酒吧的老板名叫Ben，而他开设酒吧的理由很简单：就是爱喝青岛啤酒。“来酒吧的人，通常喝过一次，下次就会再点，以后就成了青岛啤酒的粉丝了，青岛啤酒卖得很快。”说到自己结缘青岛啤酒、开设酒吧的故事，Ben露出了灿烂的笑容。
这样的故事，在青啤每天都在发生。在中国制造依然难以摆脱底端、廉价形象的今天，青啤却以高端、主流的形象，在全球市场拥有了自己不容小觑的市场地位。
权威统计显示，青啤目前已远销美国、加拿大、英国、法国、德国、意大利、澳大利亚、韩国、日本、中国香港、澳门等80多个国家和地区，是国际市场上最具知名度和出口量最多的中国啤酒品牌，并占据着美国、墨西哥等国家亚洲第一进口啤酒的地位。2012年，青岛啤酒在美国主流连锁便利店市场销量上升了22%,WholesaleClub销量上升了20%;澳大利亚主流市场总体增长3.9%，两大超市连锁之一的Coles同比增长141%;在2012年奥运会的举办地英国，青岛啤酒主流市场的销售量更是增长了30%。
就在去年，这个全行业都感到彻骨寒意的冰冷年份，在啤酒行业增速放缓微增3.06%的大背景下，青岛啤酒共完成啤酒销量790万千升，同比增长10.48%;公司全年实现营业收入257.82亿元，同比增长11.33%，继续保持中国啤酒行业品牌溢价能力、盈利能力最强的公司。青岛啤酒品牌价值、第一提及度(在未经提示的情况下，主动记忆且第一提及某品牌的消费者占所有消费者的比例，是品牌知名度的最高层次)及无提示总提及度持续多年位居同行业首位。
青岛啤酒公司报告显示，今年一季度共完成啤酒销售182.9万千升，同比增长11.7%;实现营业收入63.12亿元，同比增长12.7%;实现归属于上市公司股东的净利润5.1亿元，同比增长11.2%。就在刚刚过去的5月，作为第一家在港上市的内地企业，青岛啤酒H股股价创上市20年以来最高，显示了投资者对于青岛啤酒的认可与信心。
靓丽数字的背后，是品牌的魅力。青岛啤酒品牌十年重塑，品牌驱动的“马太效应”已经逐步显现。
世界上唯一不变的是变化本身。在这个充满速度与变化的环境中，具有百年历史的青岛啤酒之所以能够走在前面，是因为它拥有很多年轻公司都无法比拟的眼光与活力，也正因为如此，青啤才能完成年轻化的重塑，才能以榜样的姿态引领发展。
