吉宁博士观点
距离“双十一”还剩10天，电商之间的营销战再次升级，虽然“双十一”正在变成整个电商行业的集体狂欢。包括天猫、亚马逊以及京东商城在内的电商平台纷纷将今年的视线瞄准了海外网购。不过，热闹的背后也有剑拔弩张的一面。10月29日晚间，有消息称，阿里巴巴集团已经注册“双十一”商标，受此影响，京东商城和苏宁易购等不得不临时替换所有带有“双十一”字样的广告文案。
昨日（10月30日）上午，京东发出公开信，间接证实因为这一原因只能下线其促销广告，并称某电商此举有违开放的互联网精神和公平竞争原则。苏宁云商随后也跟进指出该电商利用商标下“双十一”禁令“合法但不义”。
有法律界人士认为，在 “双十一”前夕，阿里巴巴的这一动作可谓让其他竞争对手措手不及，但这同时也给互联网行业敲响了保护知识产权的警钟。
根据在国家工商行政管理总局商标局网站上确实查询到阿里巴巴将“双十一”、“双十一狂欢节”、“双十一网购狂欢节”、“双11狂欢节”、“双11网购狂欢节”商标悉数注册。注册信息显示，早在2011年11月初，阿里巴巴就申请了有关“双十一”等多个商标的注册，比如“双十一网购狂欢节”，阿里巴巴集团申请了3个，申请号／注册号分别是10136497、10140435、10140387，对应的类号是35、41和38。
其中类号35的“双十一网购狂欢节”，是在2011年11月1日申请的，初审公告是在2013年7月13日，注册公告日期则是3个月后的2013年10月14日，专用期限是10年。类号41的“双十一网购狂欢节”，则是在2011年11月2日申请，注册公告日期是2013年2月28日。
每个商标类号意味着不同的业务类别。比如商标类号35主要涉及到广告，38类涉及新闻社、电视广播、远程会议服务等；而41类涉及的商品和服务则包括培训、组织教育和娱乐竞赛、经营彩票、电视文娱节目、俱乐部服务等。
京东相关人士表示，“双十一”的促销节奏基本没有受到什么影响，到昨天，京东页面的“双十一”促销都改成了“11·11”，且从11月1日开始，电视广告促销也将全部调整为“11·11”。
事实上，对阿里、京东、苏宁、亚马逊等电商而言，此次“双十一”活动都非常关键。目前中国市场所有电商巨头都已登陆资本市场，彼此交锋的成败将在透明的资本市场直接展示。有分析人士表示，京东今年获得腾讯入股投资，并与腾讯此前的电商业务进行整合，京东代表的是腾讯电商力量，尤其是拿到了微信、手Q等移动端入口，在移动端的竞争力不容小觑。
而对于阿里巴巴，在9月IPO 后全球投资人都在盯着今年“双十一”，看阿里巴巴的增速是否会放缓。虽然京东、苏宁等在销售量上和阿里巴巴不是一个级别，流量分流有限，但阿里巴巴需要全力以赴“双十一”，此次出招也并不意外。
